Сила в людях. Истории успеха омских дизайнеров

Омские дизайнеры вдохновляются историей нашего города, борются против стереотипов о «‎вечно грустных омичах», хотят творить для людей, которые умеют «‎расти там, где ничего не растёт». «‎Трамплин» уже рассказывал о местных брендах, которые вышли на крупные маркетплейсы, а также о тех, кто создаёт уникальные сибирские сувениры.

 

В 2022 году российский рынок покинули свыше десятка модных брендов одежды. Местные дизайнеры представили омичам альтернативу: открылись онлайн-магазины, новые бутики, сформировалось профессиональное сообщество.

 

Мы поговорили с теми, кто уже добился успеха, а также с теми, кто только начал свой путь. Это 6 историй не столько про одежду и бренды, сколько про силу омичей и умение не сдаваться.

 

«Космонавт»

 

Всё началась с… бороды. В мае 2016 года омичка Анна Ецлова создала принт с надписью «‎Моя большая борода даже в космосе видна». Первые образцы отпечатала на обычных покупных футболках. После решила закупать ткань и шить самостоятельно.

 

Фото: Amsti Petrosyan, Егор Круглов

 

«‎Просто хотелось хорошего качества футболок и печати, а также запоминающихся и позитивно направленных принтов, с юмором. Чтобы тебе было хорошо, удобно и человек рядом смог улыбнуться», – рассказывает основатель бренда «‎Космонавт».

 

В 2016 году вышла целая серия футболок про Омск и Сибирь. Одна из надписей: «Омск – это мой родной город и я горжусь этим». Анна хотела, чтобы омичи ощущали свою принадлежность к городу. За футболками пошли принтованные свитшоты, платья, толстовки, даже куртки, поясные сумки. Товары покупали и себе, и в подарок.

 

«‎Омск – это мой родной город, я не хочу уезжать. Тут есть всё, что нужно: несколько крупных транспортных компаний, много отделений почты, доставки, хорошие специалисты», – поясняет Анна Ецлова.

 

Основатель бренда Анна Ецлова

Фото: Мари Савилович

 

Сейчас дизайнер тестирует новые ткань для футболок и печать. На достигнутом останавливаться не планирует. Спрос на одежду «‎Космонавт» есть в других городах и странах. Хотя сначала дистанционный опыт казался необычным: «‎Мы разговаривали на разных языках, пользовались переводчиком, было не особо понятно с доставкой, как перевести деньги и, главное, сколько. Но покупатели были готовы к этим моментам и ждали».

 

Помимо одежды омичка шьёт игрушки ручной работы. Анна уверена, если вещь интересная, то покупатель найдётся, а Омск для творчества город подходящий, здесь удобно развивать бизнес и искать партнёров.

 

«Лён»

 

«‎Лён» – это золотая середина. Так описывает своё детище основатель Лариса Горькова. Мастерская является и магазином льняной одежды, и ателье. «‎Мы придумали конструктор, благодаря которому каждая заказчица может собрать идеальное для себя платье», – рассказывает омичка.

 

Основатель бренда Лариса Горькова

Фото: Лариса Горькова

 

Основных фасона два: свободного кроя и приталенное. На их базе дизайнеры «‎Лён» создают уникальные платья. Покупатель и длину рукава выбирает сам, и ворот, и детали, не говоря о цветовой гамме. Мастера готовы добавить принт ручной работы или вышивку. Миссия бренда – воплощать в жизнь фантазии омичек, поясняет Лариса:

 

«‎Я родилась в Омске, живу в Омске и не планирую его покидать. Раньше была довольно популярна шутка про ”покинуть Омск”. Мне хотелось показать, что у нас тоже можно отлично развиваться. Я очень люблю наш город и хочу, чтобы появлялось как можно больше интересных проектов».

 

Фото: Лариса Горькова

 

С момента основания «‎Лён» прошло пять лет. За это время с брендом познакомилось множество омичек, заказчиц. Город – это люди, поняла Лариса Горькова. Они интересные и творческие.

 

На открытие собственной мастерской Ларису вдохновил другой омский бренд – «‎Просто Шапка», у которого тоже есть своя уникальная история.

 

«Просто Шапка»

 

Десять лет просто шапку было не найти, вспоминает основатель бренда Елена Харламова: «‎В магазинах можно было купить модели с помпонами, косами и стразами». Тогда омичка решила создать просто шапку сама. Так появился сегодня известный бренд.

 

Основатель бренда Елена Харламова

Фото: Елена Харламова

 

Главная особенность «‎Просто Шапки» – наличие одной и той же модели в большом количестве цветов. «‎Нам хочется донести до людей, что у нас длинная зима и, чтобы немного разнообразить свой внешний вид, можно менять цвета шапки: сегодня пасмурно – надел что-то яркое, и стало жизнерадостней», – поясняет Елена. 

 

Фото: Стас Волков, Вадим Харламов

 

Помимо шапок компания занимается производством сибирских сувениров: это футболки, открытки, магниты, наклейки, кружки и т. д. с изображением омских достопримечательностей, забавными принтами и надписями.

 

Бизнес Елена Харламова развивала, будучи в декретном отпуске, поэтому было удобно базироваться в Омске. Однако бренд и сейчас не покидает регион. «‎Считаю, что в нашем городе большой потенциал для развития бизнеса именно в сфере производства, так как невысокие аренда производственных площадей и зарплата персонала. Это позволяет делать качественный продукт по высококонкурентной стоимости», – объясняет основатель.

 

Отличительная черта омичей, по мнению Елены, – это умение найти источники радости и вдохновения среди «‎унылых пейзажей и разрухи». Именно это качество вдохновляет на дальнейшее развитие.

 

«Залесов и Скок»

 

Не только женщины способны развивать fashion-бизнес. В Омске есть достойные представители мужской моды. Один из таких – «‎Залесов и Скок». Бренд назван по фамилиям основателей Романа Залесова и Юлии Скок. Они шьют одежду по индивидуальным меркам из качественных тканей.

 

Основатели бренда Роман Залесов и Юлия Скок

Фото: Илья Нодия

 

Раньше «‎Залесов и Скок» работал только на мужскую аудиторию. С 2019 года ассортимент расширили и начали шить на девушек. «‎У нас большой модельный ряд аксессуаров и это наша страсть. Нам нравится искать небольшие фабрики, производящие качественный продукт небольшим тиражом», – рассказывает Роман Залесов. Несколько лет спросом пользуются английские классические подтяжки, итальянские шарфы и португальские носки.

 

Фото: Катя Долматова

 

Уникальность бренда, говорит основатель, заключается в стремлении к идеальной посадке, во внимании к деталям: «‎На всех элементах тканей в клетку и полоску мы подгоняем рисунок, что нечасто встречается в готовой одежде. Также мы выполняем огромное количество ручных операций: пришиваются все пуговицы, обмётываются петли на костюмах, смётываются изделия на примерки. Это тысячи стежков».

 

Бренд появился в 2012 году. Тогда Роман и Юлия даже не думали о рисках и перспективах, просто делали то, что нравилось, да и спрос был. «‎Спустя десять лет по большому счёту ничего не поменялось», – уверяет основатель. Себя называет больше ремесленником, чем предпринимателем. И гости (именно гости, не клиенты!) ценят такой подход.

 

Сложности есть, признался Роман Залесов. Нет рынка индивидуального пошива, нет подходящих тканей и прикладных материалов. На поиск и доставку уходит много времени и сил. Но основатель не отчаивается: «‎В этом и плюс, мы сами создаём рынок, и он понемногу растёт. Мы иронизируем, что мужчины делятся на две категории: одни уже наши клиенты, а другие ещё не наши клиенты».

 

Фото: Роман Залесов

 

У «‎Залесов и Скок» открылась столичная мастерская. Вот где рынок высокой конкуренции. Это подстёгивает, считает Роман, сотрудники следят за качеством, повышают уровень сервиса.

 

«‎Основное производство у нас в Омске и мы планируем его развивать. Плюсы присутствия здесь пока перевешивают, поэтому здесь мы отшиваем и омские, и московские заказы», – подчёркивает основатель. 

 

Развиваться планируют по всем фронтам: рубашки по индивидуальным меркам, в том числе женские, аксессуарный ряд. «‎Мастеров, способных сшить качественный галстук, можно пересчитать по пальцам одной руки, недостатка спроса мы не ощущаем», – заключил Роман. Ценители такого подхода в Омске есть, и это мотивирует.

 

SYRYKH DESIGN

 

Элегантная классика и тонкая романтика – всё это сочетает в себе омский бренд SYRYKH (Сырых). В основе работы лежат взаимоотношения матери и дочери, основателей Валерии и Алины Сырых. Все изделия они создают вместе. «‎Это соединение опыта, взглядов, навыков и идей двух поколений», – рассказывает Алина.

 

Основатели бренда Валерия (слева) и Алина (справа) Сырых

Фото: Алина Сырых

 

Покупатели для омичек становятся, будто членами семьи, они разделяют ценности бренда. Дизайнеры стараются с заботой относиться к заказчикам, слушать и слышать пожелания.

 

«‎Узнаваемость бренда заключается в утончённом романтическом стиле; сочетании разных фактур, например, шёлковое платье с кружевом и вязаный полупрозрачный свитер из мохера; высоком качестве пошива с элементами люксовой обработки; сложном необычном крое вещей», – поясняют основатели.

 

Сейчас мама и дочка развивают направление вязаного трикотажа ручной работы. Ажурные свитеры и кардиганы они дополняют платьями-комбинациями, топами. А одна из самых популярных вещей бренда – свободные брюки-палаццо. Семья также работает в формате дизайн-ателье, куда обращаются за индивидуальным пошивом. 

 

Фото: Алина Сырых, Лилия Смаковская

 

В Омске есть потребность в красоте и утончённости, уверена Алина Сырых. Клиенты бренда – это интеллигентные и думающие девушки. «‎Помогать им чувствовать себя особенными и быть в гармонии с собой – одна из миссий бренда», – заявила основатель.

 

Вдохновение Алина и Валерия черпают в Омске и омичах: «‎Мы, несмотря ни на что, пытаемся создавать моду, искусство, атмосферу. Люди, живущие в этом городе, очень творческие, активные, талантливые, многогранные, и они делают максимум возможного в тех условиях, что у нас есть. Этим можно гордиться».

 

SYRYKH DESIGN сотрудничает с шоурумами Москвы и Дагестана. Планируется наращивать объемы производства, расширять предложения. В Омске помимо личной студии мама и дочка представляют свои изделия в pop-ap store «‎Теплица омских брендов» – своего рода уникальный магазин, который заслуживает отдельного внимания.

 

brysh_wear

 

«‎Urban Princess. The wear from your dream» – «Городская принцесса. Одежда твоих грёз». Это концепция омского бренда brysh_wear. Основателем является профессиональный стилист Яна Брыш.

 

Основатель бренда Яна Брыш

Фото предоставлено Яной Брыш

 

Омичам предлагают лаконичную базу: трикотажные топы, лонгсливы, леггинсы, платья различных цветов; а также концептуальные наслоения: тёплые кимоно, шёлковые пыльники, кардиганы и шаровары, объёмные и воздушные платья; аксессуары и украшения.

 

Яна начала создавать собственную одежду с 2018 года. Это была, скорее, необходимость. Стилист специализируется на fashion и креативных образах, поэтому не всегда может найти подходящий готовый образ, чтобы выразить задуманное. «‎Однажды я победила на международном стилистическом конкурсе, облачив модель полностью в одежду собственного производства», – делится Яна. Момент стал переломным.

 

Одежда для дизайнера является творческим самовыражением. Омичка переосмысляет некоторые идеи, исторические события, словно дополняет реальность: «‎Я вкладываю в коллекции прежде всего идею. Я хочу, чтобы примерив одежду моего бренда, можно было почувствовать особое волшебство нового образа, открыть в себе новые грани, ресурс, силу».

 

Фото: Александр Губель

 

Летом 2022 года Яна Брыш выпустила полноценную коллекцию «‎SKIF». Вдохновилась историей сибирских таёжных скифов, раньше они жили на территории Омской области. Дизайнер адаптировала их стиль, трансформировала его к современности. А материалы позволили добиться необычных эффектов, например, «‎летящий жидкий металл».

 

Яна сама поддерживает локальные бренды, омских дизайнеров. Материалы заказывает у местных производителей. Удивительно, что в отрасли нет жёсткой конкуренции.

 

«‎Я родилась в Омске, мои корни из Тары и Чернолучья. Для меня Омская область – вдохновенная родная земля, “мой дом”, где реализовывались мои предки. Развивать и усиливать свой “дом” меня вдохновляет само по себе», – делится основатель бренда.

 

Сейчас brysh_wear – это мелкие серии, а реализация доступна через интернет или в уже знакомой нам «‎Теплице омских брендов». Однако Яна планирует сотрудничество с другими городами, хочет усилить маркетинг и создать собственный интернет-магазин. Спрос есть уже сейчас.

 

«‎Трамплин» выпустит и вторую часть обзора про омские бренды. Ещё шесть историй успеха!

 

Автор: Диана Камалетдинова