«У Омска есть будущее. Всё в ваших руках»: о локальном бренде и идентичности на форуме «Мастера»

Завершающая дискуссия форума «Мастера» прошла на тему «Путешествие домой: что внутренний туризм даёт бизнесу».

Спикерами стали:

• Анастасия Андросова — основательница турагентства «Арт экскурсии», Самара
• Елена Нагаева — главный редактор издания «Мастера Сибири», Санкт-Петербург
• Максим Пинигин — сооснователь парусного сообщества «Сила ветра», Москва
• Александр Назаров — основатель студии бренд-дизайна «Лайтшоп», Тюмень
• Александр Воробьев — основатель туристического медиа Perito, Москва
• Ирина Голубева — директор фестиваля современного искусства «Первая фабрика авангарда», Иваново
• Наталья Карасёва, сооснователь образовательного проекта bigcity.art, соавтор арт-туров по России и Европе, Санкт-Петербург

В начале дискуссии Елена Нагаева отметила, что важно уметь распоряжаться ресурсами, которые есть в регионе. Рассказала об этом на примере США: «В Инстаграме я вижу, как мои друзья начинают путешествовать. Но это запрос на путешествия не по городам, а по природным объектам. 

В Америке специальная маркетинговая стратегия: им выдаются паспорта и когда они посещают национальный парк, им ставится печать, которые они собирают. В России для этого есть большой потенциал».

Спикеры обсудили локальную идентичность и бренд города. Так, Александр Воробьёв отметил: «Наша задача — объяснять государству, что люди, которые будут взрослеть, требуют новые смыслы».

Анастасия Андросова рассказала про Самару и её движение в сторону изменений: «У нас начала развиваться уличная культура: мы приглашали Покраса Лампаса, он разрисовывал нашу набережную вместе с уличными художниками Самары. У нас пока нет своего бренда, но мы к этому идём». 

В Тюмени наоборот активно формируется идентичность города. Александр Назаров обратил внимание на значимость профессионализма в этом деле: «Мы изучали позиционирование города. Это интенсивная, продолжительная работа. Рекомендую регионам обратиться к профессионалам в этом деле. 

Наш бренд — “Холодный снаружи, горячий внутри”, но это не про молодую аудиторию. “Город, где начинается путь” — наш новый социально-экономический бренд».

Также спикеры отметили то, что им понравилось в Омске:

Наталья Карасёва: «Очень улыбчивые и добрые люди».

Анастасия Андросова: «Мне понравилась ваша самоирония».

Ирина Голубева: «Дамира Муратова знают вне Омска, я хотела с ним познакомиться лично. Омск — это город, в котором жить не скучно, здесь такие инициативы идут. У города есть будущее. Всё в ваших руках».

Александр Воробьёв: «Для меня культурно проходит Егор Летов. Не видно сходу, что здесь доминанта. Это точка роста и точка развития».

Наталья Карасёва: «В Омске хороший сервис».

Елена Нагаева: «Я стараюсь не места посмотреть, а с людьми пообщаться».

Мы часто пишем о путешествиях. У нас есть отдельная серия статей «Трамплин путешествует». Последнюю статью вы можете прочитать здесь, а остальные — легко найти в поиске на сайте. В том числе мы говорили о путешествиях внутри Омской области.

Дискуссии форума «Мастера» закончились. Сегодня пройдёт премьерный показ фильма «Мастера Сибири» и Q&A-сессия с героями в баре «1984». 

Ссылки на трансляции — в нашей заметке. А прочитать выводы всех прошедших дискуссий за два дня вы можете здесь: 

• Омский «Городский пикник» вдохновил ханты-мансийцев
• Что общего между «Skuratov Coffee», «Смешариками» и частной филармонией?
• Омским предпринимателям советуют вкладываться в производство игрушек
• Почему крупные компании поддерживают локальные инициативы
• «Тема работы "Сибирь" — бесконечна»: прошло награждение участников конкурса «MOS PHOTO PRIZE 2021»
• «Я познакомил Шкуренко и Скуратова», — главред «Трамплина» о том, какую пользу медиа дают бизнесу
• «В нашем городе — синергия»: представители омских креативных пространств о своих проектах
• Чёрные лебеди и креативное образование

Завтра проект «Мастера» ждёт гостей на интенсив для создателей креативных проектов «Исходный код: как найти идеи для развития проекта в личном опыте, комьюнити и локальной культуре» в Доме культуры.