Дьявол больше не носит Prada, дьявол носит 12STOREEZ: российские и омские бренды одежды на замену ушедшим

Недавно ZARA и H&M, а с ними ещё пара десятков брендов заявили о приостановке деятельности в России. Мы поговорили со стилистом Анной Соколовой, что это означает для российского рынка одежды, что сейчас делать нашим брендам и покупателям. Бонус – полный список магазинов от Ани и рекомендации – где искать полюбившиеся фасоны. 

Вопрос 1: где теперь искать хорошую базовую одежду? 

База — это Pervert, 12STOREEZ, agreeg, bazilika, 2mood, level44, studio29, ushatava, ligio, present&simple, BNPRT
 
Для «романтишных» особ — buts8, МАЙ МАЙ, abitu, kiri brand

Крутые акцентные вещи — Yana Besfamilnaya, choux (вообще это очень крутая база, но их джинсы с перьями – это что-то!), post.post.scriptum (секси-шмекси-завязки, обтяжки), Mardo._ (бренд с модными завязочками и вырезами)

Трикотаж — 12STOREEZ, bazilika, monncashmere

Кожа — Yulia Wave, Rusha

Корсеты — minique, rozie corsets

Обувь — тут беда, варианты – toptop, lalou 

Сумки — тут тоже беда, есть варианты в toptop

Головные уборы — cocoshnick  

На Ане: свитер 12STOREEZ

Вопрос 2: к каким российским и омским брендам стоит отдельно присмотреться? 

Моё наблюдение – в России очень много одинаковых брендов: зайдёшь на сайт к одному, второму, третьему, а разницы не увидишь. Одинаковые вещи, модели, цены. Получается, что всё зависит не от вещей, а от того, сколько средств ты выделил на рекламу у блогеров. Конечно, есть классные бренды, которые выделяются, но их единицы. Также в России почти нет хорошей обуви и сумок. Сейчас эта ниша свободна. 

Если выделить конкретные бренды:
- Особенно люблю Pervert. Считаю, что это один из самых стильных брендов на российском рынке. Он с характером, в стилистике бренда The Row. Выбор вещей небольшой, но каждая из них уникальна. 
- Еще нравится 12STOREEZ. Мне кажется, что бренд в представлении не нуждается, его любят многие модницы не только в России, но и в Европе. Качество, лекала, стиль... Это тот момент, когда цена/качество не просто соответствуют, а качество можно продавать намного дороже. На заметку: вещи большемерят, можно спокойно брать на размер меньше своего обычного. 
- Также люблю 2mood и BNPRT – понятные и актуальные фасоны с хорошим качеством по понятным ценам. В BNPRT невероятно красивое красное пальто есть в новой коллекции – стиль просто зашкаливает. 
- Еще хочется выделить бренд Yana Besfamilnaya. Яркий, для любителей экспериментов, точно стоит внимания. 
- Для любителей винтажа есть потрясающий питерский (!) бренд at.12a.m. Vintage. Ребята перешивают старые «левайсы» в более актуальные по фасону модели и продают винтажные косухи и бомберы.

На Ане: купальник Belle you

- Если говорить про омские магазины, то хорошая база в Bazar в «Новом доме» на Карла Маркса: джинсы, футболки, брюки можно смело искать там. Я с ребятами сотрудничаю уже около года – девочки в магазине суперотзывчивые, улыбчивые, выбор вещей всегда хороший. 
- Если нужно что-то супер-пупер-вау на мероприятие или съёмку, то Pudra. Выбор платьев и костюмов очень любопытный. Единственное, нужно понимать, что целевая аудитория – это молодые девушки 42-44 размера. Клиентку, которая собирает более статусный гардероб, я туда не поведу. 
- Более статусный – Caramell в «Каскаде». Подборка вещей очень хорошая, качество супер, сервис тоже заслуживает внимания (всё очень персонализировано). Продавцы знают клиентов по имени, всегда пойдут навстречу, что-то отложат, что-то посоветуют. 
- Обувь – наша омская компания STEP: это и STEP, и Clarks, и GEOX, и I love Italian shoes. Недавно сотрудничали с Clarks и я, честно, была приятно удивлена ассортименту. В магазине представлен бренд Vagabond, на который я бы тоже советовала обратить внимание. 
- Из омских ребят также очень хочу выделить бренд украшений Link in. Красиво, стильно, уникально. Создает украшения девочка Лина, она делает их вручную и в основном из стали. В чём преимущества? Во-первых, количество изделий ограничено, и я знаю, что каждый второй не будет в них ходить. Во-вторых, сталь недорогая, но очень носибельная. Я не снимаю их кольцо больше года, и оно в идеальнейшем состоянии, а это руки и постоянное воздействие воды. Ну и в-третьих, у бренда есть характер, есть своё ДНК: если я увижу на улице девушку в украшениях Link in, то я их отличу от любых других.

На Ане: образ из омского магазина Pudra

Вопрос 3: а всё-таки, что поискать на замену? 

Lime – отличнейшая альтернатива любимой ZARA и H&M.

Love Republic тоже круто вдохновляется трендами, и в целом это альтернатива и люксовому Mugler по цене ZARA, и очень много эстетики Jacquemus. Бренд в целом сильно изменился за последнее время. Всем, кто помнит его как секси-шмекси магазин – советую заглянуть, чтобы приятно удивиться.

C Toptop история похожа – ребята отслеживают тренды, вдохновляются и повторяют. Ко многим вещам у меня есть вопросы (в том числе и по качеству), но вот обувь и сумки прям класс.

ROGOV как эстетика от Balenciaga.

Belle you – наши Skims от Кардашьян.

Merci Lingerie = Agent Provocateur (бренд пока остался на рынке, но альтернатива классная).

Вопрос 4: а что делать российским и омским дизайнерам сейчас? 

Вообще, по всем законам импортозамещения российские дизайнеры должны сейчас процветать. Но, к сожалению, есть очень много «но». И главное «но» – это вопрос производства и сырья. Все крупные бренды закупали ткани за границей. Многие дизайнеры утверждают, что в России нет соответствующих технологий и оборудования, а заказывать за границей либо нет возможности, либо дорого.  
И все мы понимаем, что соответствующие ткани и технологии – это качество. Я думаю, что сейчас российским брендам тяжело и многие не выживут, если ситуация затянется. Но уверена, что в новых условиях должно появиться и много новых брендов.

Что нужно делать? Пиариться точно. Люди вообще не знают ни омских, ни российских дизайнеров. 

Если говорить про Омск, то это, конечно, нехватка вещей акцентных и трендовых. Продаётся база и костюмы из футера, всё. До России в целом тренды дольше идут, а до Омска они доходят вообще через несколько сезонов, ещё и сталкиваясь с консервативностью аудитории. 

На Ане: образ Love Republic