Омский бренд создал коллекцию экологичного мерча для международного фестиваля GASTREET

В глобальном обществе, к которому мы привыкли, тенденции быстро меняются, но есть люди, которые даже в индустрии моды находят решения, как сделать производство в динамичном мире устойчивым и экологичным, не отставая от трендов. 

Омский бренд STAFF BROTHERS давно движется по этому пути, а лето 2021 он начал с презентации своего экопроекта в рамках международного события гастрономии GASTREET. Коллекция upcycling (переработанного из старых вещей) мерча отправилась на презентацию в Сочи, где проходил фестиваль. Итогами поделились создатели проекта Анна Долганёва и Денис Меркушев.

АННА ДОЛГАНЁВА — предприниматель, компания STAFF BROTHERS

В лёгкой промышленности Анна больше 12 лет, за это время успела охватить индустрию сполна — от проектов костюмов для театральных постановок, индивидуального ателье, работы с ритейл и аутсорс до собственного лёгкопромышленного цеха. Сейчас работает в сегменте b2b с крупными компаниями.

ДЕНИС МЕРКУШЕВ — стилист, арт-директор

Денис давно занимается стилизацией съёмок, со временем его компетенции стали разрастаться до кастинг-директора, продюссера, режиссёра. Помимо работы над fashion-визуалом для готового продукта, благодаря STAFF BROTHERS Денис начал строить и стилизовать изделия с нуля.

STAFF BROTHERS

Компания полного цикла (дизайн, производство корпоративной одежды и мерча). Цель бренда — создание долгоиграющего продукта с большим сроком актуальности в противовес промо-мерчу на одно событие.

«Производство двигается в направлении экологичности. Мы постоянно наращиваем компетенции в вопросах устойчивого развития. Например, отдаём на переработку остатки материалов, используем электросберегающие лампы, создали этичное производство с комфортными условиями труда сотрудников. Это история не про хайп, мы так чувствуем и живём. Мы работаем с корпоративной одеждой как с брендом, разрабатываем ассортиментную матрицу и дизайн под конкретный запрос, а не шьём в склад. Думаем о маркетинговых задачах клиента и становимся его отделом на аутсорсе. Работаем на перспективу и берём на себя ответственность», — рассказывает о ценностях бренда Анна.

Коллекция для GASTREET 2021 — третий из крупных проектов бренда с использованием принципа Sustainable (устойчивый, стабильный, долговременный). 

GASTREET — International Restaurant Show

Международный гастрономический фестиваль рестораторов в городе Сочи. Ежегодное нетворкинг-мероприятие, создающее бесконечные возможности для общения и обучения в закрытом лагере для шефов и рестораторов. Событие состоялось 1-5 июня 2021 года в Красной поляне.

ЦЕЛИ ПРОЕКТА

«Необходимо было использовать остатки продукции для создания мерча мероприятия, который претендует на долгую жизнь в гардеробе и за пределами фестиваля. Это вещи с уникальной историей, которые станут для участников тёплым воспоминанием с жаркого GASTREET. Перед нами стояли задачи выстроить грамотную ассортиментную матрицу, добавить свежее звучание в дизайн, поработать с посадкой. Всё это необходимо было осуществить быстро, бюджетно и модно». — поделилась своими впечатлениями от проделанной работы Анна.

ВТОРАЯ ЖИЗНЬ СТАРОГО МЕРЧА

Первичный продукт, который приехал со склада г. Сочи на производство в г. Омск, — сувенирные изделия GASTREET от других подрядчиков фестиваля с прошлых сезонов. Некоторые вещи лежали на складе 4 года. 

Сюжет традиционного цикла производства неизбежно вёл их на склад списанных товаров. У GASTREET и STAFF BROTHERS родилась неожиданная инициатива. Сейчас она кажется совершенно естественной, но для бизнеса, не имеющего прямого отношения к моде, — это очень смелая идея: поэкспериментировать с остатками и создать из них лимитированную дизайнерскую коллекцию. В постпандемию это выстреливающее кризисное решение — фешн-авантюра закончилась успехом на фестивале.

То, что показалось дизайнерам неудобным по крою, было доработано: «мы удлинили рукава и увеличили проймы, сделали объёмные капюшоны, из малоразмерных изделий собрали актуальные шорты-бойфренды, а из классических поло больших размеров сделали домашние комплекты с кроп-топами и мини-шортами».

Ресурсы производства были максимально оптимизированы. Из обрезков свитшотов сшиты шопперы с функциональным использованием горловины под ручки сумки.  А остатки ткани отданы на производство одежды для собак.

Приём Tie-dye (разводы) освежил материал, придал ему интересное звучание. Новые, непредсказуемые оттенки и уникальный для каждого изделия рисунок принта добавили коллекции ритм.

Свободный дизайн не помешал отражению концепта фестиваля: «Мы запросили слоганы, придумали для них формы и технологические решения, нашли плёнку и сделали печать. Фирменный стиль был обыгран модным дизайном: трендовыми шрифтами, кислотными оттенками, печатью и вышивкой».

«Ещё перед нами стояла очень интересная задача создания размерной матрицы». — рассказывает Анна о тонкостях работы. «Необходимо было сградировать изделия и обозначить размеры в удобном формате, чтобы клиенту и продавцу было комфортно. Мы измерили и систематизировали изделия, прикрепили этикетку к каждой вещи, вручную обозначили длину и ширину вещи. Каждое изделие также приобрело бирку с описанием истории проекта».

Анна поделилась, в какие сроки был достигнут такой результат: «Над коллекцией мы работали в общей сложности месяц, отсчитывая от получения изделий до съёмок готовой капсулы. Если пересчитать на активные часы, получится не больше 10 рабочих дней, учитывая занятость команды в других проектах.

О КАСТИНГЕ И ПОКАЗЕ

Запрос на показ в Омске поступил от GASTREET за пару дней до запуска мероприятия. Несмотря на сжатые сроки, идея была реализована, благодаря «коннекту» производства и организаторов мероприятия. Офлайн-показ на открытии GASTREET в Сочи сопровождал видеоряд из Омска на экране. Шоу отражает контраст поколений и площадок: молодые самобытные омичи демонстрировали коллекцию прямо на швейном производстве, а по подиуму Красной поляны в тех же вещах ходили шефы, волонтёры и предприниматели. Онлайн- и оффлайн-модели абсолютно разные, но и те, и другие абсолютно гармоничны в своей индивидуальности и профессиональном подходе к делу.

«Было невероятно приятно наблюдать за каждым персонажем проекта: от моделей до организаторов показа. Все настолько гармоничны в своей неформатности, что в каждом чувствуется уникальная история. Ощущается, что нет поверхностного отношения и пластиковых лиц. Ребята нашли себя в этом фастфудовском мире», — делится впечатлениями Анна от работы над кастингом.

«Коллекция сделана для настоящих людей настоящих размеров. Поэтому в качестве моделей были приглашены представители творческого комьюнити с абсолютно разными внешними данными», — рассказывает об основной цели кастинга Денис.

Луки на ребятах разных типажей, роста, возраста и рода занятий показали, что образы будут успешны и за пределами подиума. Они будут ловить взгляды на улице и надолго встроятся в гардероб благодаря вариативности сочетаний.

Синергия GASTREET и STAFF BROTHERS состоялась благодаря людям, которые создавали проект. Для серийного производства работа с upcycling крайне неудобна. Потому что это штучная, индивидуальная работа, похожая больше на работу ателье. Но идея настолько зарядила адреналиновые команды SB и GSTRT, что проект состоялся максимально легко.

«На выходе мы получили коммерчески успешную капсулу с современным дизайном, модными технологическими решениями, отвечающую экологической повестке. Нам не стыдно ни за одну деталь, и это круто, учитывая все вводные. Свежий брендинг, цепляющие контрасты, комфорт форм — всё было сделано, чтобы вещи были носибельными, яркими, но не фриковыми. Мы нашли ценную точку совпадения коммерческой, социальной, имиджевой и маркетинговой задач. Поэтому проект превзошёл все наши ожидания на старте и выстелил!»

Фото: @mezeranya, @opalubok