Модная столица Сибири. Как в Омске развивается fashion-индустрия

В обществе сейчас царят тревога и смятение. Людям нужны поводы для радости. Фестиваль «Сибирская этника», конкурс стилистов и визажистов MAG_BATTLE, новогодние фотодни, финальные показы коллекций этого года. У fashion-индустрии поводов хватает. Мы поговорили с дизайнерами, стилистами, моделями, чтобы выяснить, можно ли назвать Омск модной столицей Сибири.

 

«Перед взлётом приходится и кофе подносить»: мнение дизайнера

 

Ирина Бумагина – дизайнер трикотажа и ювелирной бижутерии, художник. Обучалась в Омском государственном институте сервиса по специальности «Дизайн». Также занимается режиссурой на проектах омской киностудии ISS ART Media.

 

 

– Как в Омске готовят кадры? Нашу школу дизайна называют одной из лучших в стране.

– Слова о том, что у нас одна из лучших школ дизайна, – чистая правда. Помимо высочайшего профессионализма педагогов кафедры дизайна, это ещё тепло и забота живых людей, что очень важно. Уже почти двадцать лет, как я выпустилась из института, а до сих пор для меня оценка Юлии Львовны Герасимовой является наивысшей.

 

– Проходят ли в нашем городе масштабные мероприятия: конкурсы, фестивали, выставки? Вы принимаете участие?

– Да, наш город на самом деле богат на события и те, кто говорят, что ничего не происходит, просто не владеют информацией. Одна только Омская Арт-резиденция создаёт очень много интересных, масштабных проектов. Это и конкурсы, и выставки, и лекции уникальных спикеров.

В выставках я и сейчас принимаю участие с огромным удовольствием, а из конкурсов уже выросла. Этим летом по приглашению Омской Арт-резиденции ОмГТУ была членом жюри конкурса молодых дизайнеров арт-проекта OMSK FASHION WEEKEND, что является большой честью для меня.

 

 

Каждому из наших собеседников мы задавали один и тот же вопрос: можно ли назвать fashion-культуру в Омске массовой? Часто на мероприятиях мы видим одних и тех же гостей, участников, организаторов. Далеко не каждый омич интересуется модной жизнью города.

 

– Я не знаю, можно ли назвать fashion-культуру Омска массовой, вообще всё массовое довольно спорно. Но у нас точно много людей творческих, для которых одежда – это один из способов самовыражения, а не исключительно функционал.

Что касается доступности дизайнерской одежды, всё очень относительно. Конечно, она стоит дороже масс-маркета, что логично, при этом она в разы дешевле больших брендов. Многие марки сейчас работают в том числе над футболками, например, ценник которых абсолютно доступный.

Приобщиться к моде со стороны показов тоже совсем не сложно. Конкурсы дизайнеров не являются мероприятиями закрытыми и секретными, туда попасть может каждый. Просто надо следить за новостями группы Омской Арт-резиденции и вовремя регистрироваться. Единственное, это надо делать стремительно, потому что желающих много, а мест мало.

Никогда не считала, что у нас узкое сообщество. Мне кажется, оно, наоборот, очень открытое и поддерживающее. Если человек делает что-то стоящее, то его обязательно заметят и друзьям покажут. Не знаю, с чем это связано, но у нас, к счастью, вообще нет конкуренции, мы всё друг о друге рассказываем, друг другом гордимся.

 

– Какие перспективы открываются у выходцев из омской школы дизайна? Можно рассчитывать на успешную карьеру?

– Конечно, здесь нет никаких ограничений. Выпускники нашей школы работают уже по всему миру и занимают серьёзные должности в разных сферах.

Если человек ходит в университет не для галочки и диплома, а действительно днями и ночами набирает багаж знаний и опыта, то все двери для него открыты. Главное – не забывать, что иногда перед взлётом приходится и кофе подносить. Баланс уверенности в себе и адекватности стартовой позиции – это очень важно.

 

«Работа не для ленивых»: со слов визажиста

 

Светлана Строганова – визажист и стилист по причёскам. С детства начала шить одежду, окончила магистратуру Омского государственного института сервиса по специальности «дизайн костюма». Пару лет назад решила связать работу с макияжем и причёсками, прошла несколько обучающих курсов у именитых российских визажистов.

 

 

– Как часто омичи пользуются услугами визажиста?

– Есть клиенты для себя – на праздник, чаще всего – на фотосессию. Отдельные категории: выпускные, свадьбы и Новый год. На свадьбы – как сами невесты, так и их мамы, тёти, подруги, гости. Но есть много заказов от организаций – для съёмок рекламы, промо, каталогов, телевизионных выпусков. Они радуют разнообразием задач.  В нашем городе многогранная жизнь.

 

– Просто попасть в сферу?

– Несложно. Главное – желание попасть и остаться, а для этого нужно уметь делать своё дело, и делать хорошо. Также коммуникативные навыки никто не отменяет: моя работа – половина дела, половина – разговор. И не останавливаться в развитии – пробовать новое, внедрять навыки в работу, осваивать сферы. В общем, работа не для ленивых, без графика, без берегов.

 

 

– Если сравнить Омск с другими городами, какие есть преимущества и недостатки?

– Омск отличается от других городов тем, что у нас есть мощная база подготовки специалистов в сфере сервиса, кафедра дизайна одежды, которая считается одной из самых передовых в нашей стране. К ней подвязываются и другие направления – fashion-фотографы, стилисты, визажисты.

Из минусов – хотелось бы больше материальной и информационной поддержки: коворкинги для fashion/beauty-специалистов, мастер-классы, встречи, где можно обменяться опытом и представить себя. Мы живём и работаем больше разрозненно, кооперация дала бы хороший толчок для успеха всем нам.

Ещё минус – молодёжь традиционно покидает Омск. А именно молодое население города делает его динамичным, так что, я думаю, молодых людей нужно увлекать оставаться и развиваться в своём городе. Пока условия для молодых специалистов суровые.

 

– Можно ли назвать fashion-культуру в Омске массовой?

– Наверное, развивается массовое движение. Но тех, о ком говорят, кого из коллег встречаю на общих площадках, – единицы. «Сибирская этника», показы на бизнес-форумах, фотопроекты – здесь чаще всего можно встретить большое количество мастеров одновременно. И такие мероприятия показывают, кто профессионально заинтересован в своём развитии, а для кого это модное, но временное увлечение.

 

«Конкуренция мала»: позиция модели

 

Аполлинария Крушвиц – директор модельной школы Aesthetic’s Omsk. Сама модельную школу прошла в раннем детстве и повторила обучение, будучи опытной моделью, выпускница школы Марии Миковой. Около пяти лет работает в fashion-шоу современных омских дизайнеров. Занимается с начинающими моделями разных возрастов, преподаёт дефиле и фотопозирование.

 

 

– Можно ли в Омске построить успешную карьеру модели?

– По собственному опыту могу сказать, да. Наш город хоть и является миллионником, но многие думают, что работа моделью это что-то недостижимое, конкуренция на рынке моделей очень мала. Поэтому развиваться в этой сфере можно каждому. Самое главное – верить в себя и не бояться начать.

 

– Как развита в Омске сфера моделинга?

– Сфера модельного бизнеса довольно популярна в Омске, если судить по тому, как много в последнее время открылось модельных школ. Перспективы развития довольно хорошие, многие выпускники сотрудничают с крупными омскими брендами, снимаются для обложек модных журналов. Я заметила, многие ребята не хотят уезжать из родного города, а наоборот, готовы его продвигать и выводить на новый уровень.

 

 

– В Омске есть платформа для этого? Как часто проходят масштабные мероприятия?

– Самое большое количество мероприятий проходит осенью. Модели, стилисты, дизайнеры готовятся целый год, оттачивают своё мастерство, чтобы показать уровень, на который они поднялись. Естественно, в течение года проходят показы, мероприятия, конкурсы моделей, в которых я принимаю участие. Также посещаю все мероприятия по мере возможностей в качестве зрителя, так как мои ученицы являются участниками.

Обычно приходят дизайнеры, стилисты, визажисты, модели, фотографы, видеографы, владельцы брендов и магазинов одежды и аксессуаров, блогеры. Одна и та же публика, мало новых лиц. Если они и появляются, то это либо подрастающее поколение, либо приезжие из других регионов. Поэтому могу сказать, что fashion-сообщества Омска узко.

 

«Омск – колыбель творчества»: мысли стилиста

 

Яна Брыш – художник, стилист-визажист международного класса, основатель агентства имиджа и стиля MAG, дизайнер бренда одежды. Организатор fashion-мероприятий, в частности конкурса стилистов и визажистов. Получила высшее образование в области философии, в своей работе видит глубокий смысл.

 

 

– Ваши мероприятия поражают масштабами. В Омске много талантливых людей?

– Талантливых людей в fashion-индустрии очень много. У нас много дизайнеров, выходцев из Омска, которые сейчас на федеральном уровне и даже на международной арене. У нас сильная школа фотографов, много классных мастеров, которые гремят на всю страну, работают в именитых изданиях, в международных глянцах. Стилистическая направленность, beauty-сфера имеют хорошую базу для развития. Поэтому много мастеров, визажистов, стилистов с потенциалом и большим творческим заделом.

 

– Омск – провинциальный город?

– Омск – провинциальный город, это факт. Но если говорить об индустрии красоты, то Омск – это колыбель творчества. Он славится благодаря сильной дизайнерской школе – институту сервиса. Издревле в образе человека всё было не просто так. Красная ниточка, поясок, они были определённой длины, имели своё защитное значение, даже косички заплетали по-особенному, символы на лицо наносили. В Омске история сохраняется, наследие, аналитика.

 

 

– Почему, на ваш взгляд, искусству придают такое большое значение? Эта сфера популярна всегда и не перестаёт развиваться.

– В последние годы такая обстановка – то пандемия, то другие события, накладывающие тревожность, приходится пересматривать многие вещи. Лично по себе ощущаю, что непросто, по партнёрам вижу, по проектам. Хочется успокоить, принести что-то светлое, доброе, обстановка просит.

Культура и искусство – это основа, зерно. Они формируют внутреннее настроение, с которым ты уже дальше что-то делаешь и говоришь. Если у тебя есть вера в светлое будущее, то ты и экономику, и медицину будешь стабилизировать. В первую очередь важно ощущение добра, а его может подарить искусство.

 

– Можно ли назвать fashion-культуру в Омске массовой?

– Есть открытые мероприятия, там присутствуют просто гости, те, кто интересуется этой темой. Я, безусловно, хочу распространять философию красоты. Мне кажется, имиджмейкерство, стилистика, визаж, – всё, что вокруг личности витает, оно интересно. Одно дело, ты приходишь в музей посмотреть на картины, да, впечатление осталось. 

Но когда искусство применить к человеку, когда это то, что можно на себя примерить и стать частью арт-перформанса, даже если ты зритель и смотришь на модель, то на подсознательном уровне это по-другому ощущается. За годы своей работы я это заметила, более глубокое взаимодействие происходит.

 

«Нужно воспитывать в людях вкус»: взгляд сквозь объектив

Лина Кузнецова – fashion-фотограф. Прошла обучение на базе Санкт-Петербургской школы радио и телевидения, окончила курс «Модная фотография». Около пяти работает в творческой среде Омска.

 

 

– Почему вам интересны именно fashion-мероприятия? Что в них особенного?

– Я всегда интересовалась дизайнерами, современными трендами. Фото и мода для меня очень связаны. Если углубиться только в технику съёмки, то результат будет, наверное, не очень хороший, стоит посмотреть на всё с разных углов. Индивидуальные портреты тоже можно сделать fashion. Я считаю, для этого подходит каждый.

Подобные съёмки – это творческий процесс. Я вижу, что каждый дизайнер хочет создать что-то своё, показать коллекцию или образ; визажисты стараются сделать потрясающий макияж; модель старается всё это показать; а я как фотограф делаю «собирающую» картинку. Я всегда пытаюсь понять, что визажист или дизайнер хотел сказать своей работой.

Я часто снимаю бэкстейдж, процесс работы визажиста, дизайнера, мне это ближе. Есть фотографы, которые снимают сам показ. А я вижу создание образа, как сторонний наблюдатель – хожу, смотрю, нет чёткого задания. Здорово, когда заказчик и организатор доверяют фотографу.

 

– На каких мероприятиях вы работаете? Где в Омске нужен fashion-фотограф?

– В Омске есть Арт-резиденция, они часто меня приглашают и не дают задания, относятся к фотографам как к профессионалам. Я хожу на их мероприятия. Показы два раза в год: осенний и летний. Мы сотрудничаем уже третий год.

Изначально я просто искала мероприятия, где могу поснимать, смотрела, что нравится. Сама написала в Арт-резиденцию, связалась с организаторами, и меня пригласили поучаствовать. По итогу ребятам понравилась моя работа. Это интересно каждый раз, всё масштабнее, даже не думала отказываться.

 

 

– Можно ли построить на этом успешную карьеру? И с коммерческой, и с творческой стороны?

– Я часто слышу, что всё это какое-то мини-сообщество, куда сложно попасть. Это не так. Если видишь что-то интересное – пиши, это не страшно. Да, люди бывают разные, но даже если кто-то отказал, это не катастрофа, значит завтра кто-то пригласит.

Пробовать нужно обязательно, потому что если никуда не идти, то никто о тебе и не узнает. Конечно, на мероприятия приходят уже знакомые фотографы и мы друг друга узнаём, но это не значит, что другим нельзя. Для начинающего фотографа это всегда интересная практика.

Когда работаю, кажется, что перспективы развиваться есть. У людей – огромное желание создать, сделать лучше, даже вдалеке от Москвы и Питера. У нас очень много талантов. Но если посмотреть с коммерческой стороны, для меня в Омске особых перспектив нет. В основном коммерческие заказы проще, там есть техническое задание, но заказчик не особо хочет видеть творчество.

Есть большой плюс. Сейчас многие омские дизайнеры начали запускать свои линии одежды, они её продают, открывают магазины, бренды сотрудничают. Дизайнерам тоже нужна съёмка, потому что есть соцсети, где они должны показывать свою работу. Подобные заказы – это очень здорово, больше творчества.

Я не считаю, что надо уезжать, но интересно получить опыт в других городах, посмотреть, как это работает в Москве или Санкт-Петербурге.

 

– Почему важно развивать культуру и искусство, как считаете?

– Я считаю, что нужно воспитывать в людях вкус. У нас общество своеобразное. Не хочу никого обидеть, но есть недостаток культурного воспитания. Нам никогда этого не показывали. Вспомнить детство, когда не было интернета, у нас не было возможности смотреть другие телеканалы, где шли модные показы.

Нужно приходить и брать с собой ребёнка. Это же, как поход в музей, интересное мероприятие. У детей можно сформировать вкус или по-хорошему их удивить. Нужно ходить на мероприятия, которые не связаны с вашей работой, выходить из зоны комфорта, получать новые эмоции. Кому-то это неинтересно, но есть те, кого впечатлит. Чем более востребован будет проект, тем выше градус заинтересованности у людей вокруг.

 

– Можно ли назвать fashion-культуру в Омске массовой?

– У нас недавно прошёл показ, было много гостей. Точно скажу, никто не может запретить человеку не из творческой сферы прийти и посмотреть. Это открытое мероприятие, делается для людей, участники хотят показать свою работу, им важна оценка. Да, мало людей знают о таких мероприятиях. Я приглашаю своих знакомых, они знают, что я там работаю, но заинтересовались, когда узнали, что и им можно прийти посмотреть. Никто не отказался, хотя люди из разных сфер.

Есть, конечно, ограничения по зрителям, но они связаны с помещением, в котором проводят показ. Влияет размер зала, а не сфера деятельности. Бывает регистрация на входе, продажа билетов и прочее. Заранее можно спланировать.

 

«Получить международный контракт реально»: оценка модельного агентства

 

 

Юлия Коновалова – официальный представитель модельного агентства Sigma в Омске. Вместе с коллегами работают с начинающими моделями, обучают основным навыкам, помогают с трудоустройством.

 

– Как много омичей хотят заниматься моделингом? Все ли подходят, есть же параметры?

– Маленькие девочки вешают в своих комнатах фото моделей и мечтают быть такими же. Красиво одеваться, иметь отличное тело, пользоваться элитной косметикой и носить дизайнерскую одежду. Я уверена, что даже девушки постарше видят сны о беззаботной и полной блеска модельной жизни.

В эпоху интернета и социальных сетей кажется, что стать моделью легко и просто: отправил свои фотографии, данные и жди, когда пригласят на кастинг. В связи с этим возрастает количество желающих окунуться в эту сферу. Но не вполне достаточно быть просто красивым для того, чтобы блистать на подиуме и обложках глянцевых изданий. Необходимо много заниматься и постоянно практиковаться.

На международном рынке придерживаются стандартных параметров: рост от 173, 90/60/90. Но на уровне страны и города стать моделью под силу любому.

Количество модельных агентств у нас в городе тоже возрастает. Несколько агентств могут участвовать в одном показе. Мы не конкурируем, мы сотрудничаем.

 

 

– В чём заключается работа модельного агентства?

– По сути, модельное агентство – это компания, которая готовит и представляет моделей в индустрию для профессиональной деятельности. Наши модели работают для съёмок lookbook и каталогов, рекламных кампаний и контента для соцсетей, съёмок видеороликов, коммерческой ТВ- рекламы, социальных роликов, участвуют в подиумных показах и fashion-show, в промо-мероприятиях и презентациях продукта.

 

– Можно в Омске построить успешную карьеру модели?

– Можно. И даже очень успешную. Мы активно развиваемся на международном рынке, и получить международный контракт абсолютно реально. Что для этого требуется? Во-первых, обучение. Красивая внешность, масса амбиций, волевой характер – это ещё далеко не всё, что нужно девушке или молодому человеку, чтобы стать звездой в модельном бизнесе.

За последние два года количество мероприятий в разы возросло. В нашем городе очень много талантливых дизайнеров, визажистов, стилистов, которые «горят» своим делом. Наши показы всегда открыты, узнать о них можно из соцсетей. Летом мы проводим открытые показы прямо на улице.

 

На перспективу: о развитии fashion-индустрии в Омске

 

Эксперты подчеркнули, что fashion-мероприятия в Омске открыты для всех желающих. Мы видим: попасть в сферу несложно. Однако стилистам, визажистам и дизайнерам есть к чему стремиться в продвижении искусства. Наши собеседники рассказали, как планируют развивать fashion-направление в Омске и над чем стоит поработать.

 

Аполлинария Кушвиц:

«Я бы хотела поработать совместно с администрацией и комитетом молодёжи города Омска, чтобы создать больше культурно-массовых мероприятий с участием моделей и известных личностей города, чтобы на каждом событии в программе обязательно был показ мод, дефиле от моделей. Эти начинания стоит поощрять, чтобы люди стремились попасть в индустрию».

 

Ирина Бумагина:

«По моим ощущениям, всё уже делается. Но я не объективна, всё-таки живу в определенном «пузыре» уже много лет и круг общения у меня исключительно творческий».

 

Яна Брыш:

«Я настроена на развитие этой сферы, проводить большие фестивали, мероприятия, нести светлые намерения. Хочется давать импульс к тому, чтобы задуматься над какими-то вещами, что-то переосмыслить.

Хочу организовать глобальный ежегодный фестиваль, чтобы он проходил именно в Омске, чтобы мастера со всей страны, со всего мира съезжались сюда на мастер-классы. Сделать фестиваль на неделю. В течение этого времени – ряд мероприятий: лектории, небольшие показы, мастер-классы. Завершить можно грандиозным шоу, например, на площадке омской «G-Drive Арены». Пусть будет конкурс, разделить его на тематики: креатив, салонный макияж, fashion-образ и т. д. Я вижу это абсолютно возможным. Если за такой фестиваль взяться, если его поддержат, он может стать знаковым событием для города».

 

Светлана Строганова:

«Я считаю, среда формирует человека. Если fashion-мероприятия станут понятнее и доступнее для рядового омича, а не для группы лиц, которые ходят с одного на другое по пригласительным; если местное производство станет популярнее среди населения за счёт рекламы, узнаваемости и покупаемости местных брендов; если оно будет поддерживаться и продвигаться в массы, то и Омск заиграет новыми дизайнерскими красками.

Много хороших проектов, где трудятся профи, – это творческие проекты «в стол», так сказать. А хотелось бы, чтобы их видел мир: печать в журналах, публикации в интернет-изданиях.

Конечно, хочется, чтобы для рядовой женщины укладка или макияж были не чем-то уникальным, а доступной услугой для жизни».

 

Лина Кузнецова:

«Нужно больше проводить ознакомительных мероприятий, мастер-классов, что-то, что заставит человека задуматься. Нужно развивать сферу, обучить детей, воспитывать в них интерес к искусству и культуре. Как человек будет реагировать, ходить на мероприятия, если он не понимает, никогда не интересовался, ему это не близко?

Мне бы хотелось сделать масштабный проект, чтобы каждый желающий мог поучаствовать. Идеи всегда затратны, нужны большие вложения. Я была бы рада, если бы в этом направлении мыслили и омские чиновники, оказали содействие. Есть много частных курсов, обучений, но не у всех есть возможность их пройти».

 

Юлия Коновалова:

«Мы проводим работу в этом направлении. Качественное обучение и много практики, это первое. Второе – модель давно перестала быть «вешалкой для одежды». В наше время ценятся высококвалифицированные и профессиональные модели, а значит мы поднимаем престиж профессии и востребованность. И третье, это коллаборации с партнёрами, дизайнерами, стилистами, визажистами.

Я думаю, надо продолжать проводить показы, конкурсы, активно развивать сотрудничество с местными производителями одежды, обуви, украшений. Искать новых партнёров. Недавно мы запустили детское направление, в планах запуск направления «Age+», развивать моделей-парней, которых немало. Мы ведь обещали сделать наш Омск модным!».

 

Построить карьеру в fashion-индустрии в Омске реально. Сегодня профессиональное сообщество развивается, пополняется и говорит о перспективах. Наш город стал кузницей ценных кадров: дизайнеров, стилистов, визажистов, фотографов, моделей, имиджмейкеров. Есть немало примеров, когда омичи выходили на международный уровень. Возможность обучения, планы на будущее, крепкая база партнёров – здесь есть всё. С уверенностью заключаем: Омск – модная столица Сибири.

 

Автор: Диана Камалетдинова

Фото: Никита Червоткин, Арсений Вишневский, Оксана Балабохина, Омская Арт-резиденция, предоставлены Аполлинарией Крушвиц, Гайсой Мамиевым, Линой Кузнецовой, Анастасией Туганосовой, Глебом Раковым