«Пока мы учим алфавит». В Омске утвердили план развития креативной экономики

В Омской области продолжается внедрение Регионального стандарта развития креативных индустрий. К концу 2026 года в рамках этого амбициозного проекта регион намерен не только догнать лидеров, но и перегнать их по числу официально зарегистрированных креативных проектов. В основе стратегии — 14 последовательных шагов: от аудита влияния креативных индустрий до защиты интеллектуальной собственности. Но ключевая идея документа заключается в смене самого подхода к творческому бизнесу. Регион намерен готовить не просто авторов идей, а профессиональных продюсеров, способных эти идеи монетизировать и выводить на рынок. При этом власти уже в ближайшее время намерены запустить бесплатные ярмарки креативной продукции в Конгресс-холле, предоставить преимущественное право на размещение рекламы для творческих предпринимателей и даже закупать товары только у местных креаторов. 

Как регион превращает хобби в бизнес, почему чиновники сравнивают этот путь с изучением алфавита, и какие ещё меры поддержки заработают уже в этом году, — подробнее обо всём рассказываем в нашем материале.

Креативщик против творца

Открывая совещание с представителями креативного бизнес-сообщества и отраслевых объединений, заместитель председателя правительства Омской области Андрей Шпиленко сразу заявил, что чиновники, конечно, могут закрыться в кабинетах и в одиночку решать, какие шаги предпринимать, но такой путь не приведёт к результату.

«Можно закрыться в кабинете и самостоятельно принять решение, какие шаги предпринять. Но очень важно, чтобы люди, общественные объединения, сами предприниматели, представляющие креативную экономику, понимали, разделяли и хотели вместе с нами двигаться по тому пути, который позволит им развить свой бизнес и вообще в Омской области развивать креативные индустрии», – пояснил он.

Эта фраза стала лейтмотивом всей встречи. Региональный стандарт включает 14 последовательных шагов – от аудита влияния креативных индустрий на экономику до проведения международного форума ШОС. Однако главный акцент Шпиленко сделал на человеческом факторе. Он признал, что Омская область пока отстаёт от других регионов, и сравнил ситуацию с изучением азбуки.

«Мы сейчас с вами только учим алфавит. Но это очень важно, чтобы двигаться дальше и в итоге научиться бегло читать», – заявил он.

Затем Шпиленко вновь остановился на разграничении понятий «творчество» и «креативные индустрии». Именно эта разница, по его мнению, лежит в основе всех будущих мер поддержки. «Человек творческий – это значит, я нарисовал картину и любуюсь. А креативщик – это тот, кто что-то сделал креативное и это продаёт. Мне очень важно до вас это донести».

Он отметил, что этот принцип теперь внедрён в работу всех министерств.
«В каждом ведомстве на сегодняшний день назначен ответственный за развитие креативных индустрий на уровне заместителя министра. Все просто привыкли, что креативкой занимается исключительно министерство культуры. Но теперь к процессу подключились и министерство промышленности, и министерство внутренней политики, и другие структуры», – отметил Андрей Викторович.

Также он признался, что до сих пор продолжает слышать жалобы на то, что людей якобы постоянно собирают, но ничего не меняется.

«Я не видел и не знаю, кто ещё занимается креативными индустриями. Поэтому когда мне говорят, что этот вопрос постоянно обсуждается, а результата нет, я просто не знаю, кто, где и когда это обсуждает. Мы первый раз собрались под Новый год, когда вообще начали с элементарного, пытались разобраться, что же такое "креативные индустрии". Как понимать этот термин и куда дальше двигаться. И с тех пор была проведена уже огромная работа», – заявил Андрей Шпиленко.

Креативный продюсер вместо просто предпринимателя

Особое внимание спикер уделил образовательным программам. Региональный стандарт предлагает запустить подготовку креативных продюсеров и менеджеров. Это специалисты нового типа, которые не просто умеют создавать дизайн, ИТ-продукты или одежду, а могут вывести локальный проект на широкий рынок.
«Важно не только учить создавать продукт – будь то дизайн, ИТ или мода, – но и учить предпринимателей его продавать. Поэтому мы предусмотрим запуск образовательных программ по подготовке креативных менеджеров и креативных продюсеров – людей, которые будут продвигать и монетизировать креативные проекты», – подчеркнул он.

Как найти тысячу предпринимателей

Одним из ключевых пунктов совещания стало обсуждение Реестра креативных индустрий. Приём заявок уже ведут Министерство экономического развития и Центр креативных индустрий на базе центра «Мой бизнес». Андрей Шпиленко признался, что сегодня главной проблемой остаётся то, что большинство креативных предпринимателей находятся в «серой зоне». Правительство их просто не знает.
«Я каждую субботу и воскресенье лично объезжаю предприятия, магазины, ярмарки и знакомлюсь с людьми. И знаете, какое чудо. Я вижу совершенно других людей, не тех, кто приходил на наши первые встречи. Эти люди действительно производят креативные продукты. От журналов до авторских картин и поделок. Их огромное количество, но большинство по-прежнему находятся в серой зоне. Правительство их просто не знает», – рассказал Андрей Шпиленко.

Чтобы хоть как-то исправить ситуацию, сегодня уже запущена рекламная кампания в общественном транспорте. По словам Андрея Шпиленко, известный поэт и музыкант Симон Осиашвили (автор песен «Бабушки-старушки») стал амбассадором проекта. Он призывает креативный бизнес активнее входить в реестр.
«Невозможно развивать креативные индустрии, если мы не понимаем, на кого работаем. Поэтому я призываю активнее входить в реестр. Зачем это нужно? Во-первых, так устроено законодательство: мы как правительство не сможем помогать предпринимателям, если вас нет в реестре. А во-вторых, именно на этих людей будет направлен весь фокус государственной поддержки», — пояснил Андрей Шпиленко.

Он поставил амбициозную задачу. Самый большой реестр креативных предприятий в России сегодня насчитывает около 300 участников. Омская же область нацелилась на тысячу участников к концу 2026 года. 

Публичные протоколы и принцип «маски в самолёте»

Во время совещания участники построчно разобрали каждый из 14 шагов стандарта. Андрей Шпиленко заранее подготовил свои пометки в документе и призвал всех к такой же скрупулёзной работе, предупредив, что не потерпит формальных соглашательств. Чтобы участие экспертного совета не было формальным, а позволяло реально контролировать выполнение решений, Шпиленко подчеркнул, что протоколы заседаний будет публиковаться открыто.

«Чтобы экспертный совет был действительно рабочим, как минимум должен быть протокол с конкретными решениями. А потом уже моя задача – брать и заслушивать чиновников: выполнено или не выполнено. Тогда каждый сможет поднять руку и спросить, почему решение не выполнено», – пояснил Андрей Шпиленко.

Также обсуждался вопрос о приоритетных направлениях. Андрей Шпиленко напомнил, что несколько месяцев назад на основе анкетирования экспертов были определены шесть ключевых отраслей. Однако это не значит, что остальные отрасли останутся без внимания.
«Мы как в самолёте. При чрезвычайной ситуации маску сначала надевают на взрослого, а потом на ребёнка, потому что взрослый, надев маску, сможет помочь ребёнку. Также и в экономике: сначала будем поддерживать сильных, понимая, что они не просто выживут, а вытянут за собой и всех остальных. Но это не значит, что другие направления останутся в стороне. Со всеми я буду встречаться лично. По каждой отрасли будет своя дорожная карта», – подчеркнул Андрей Викторович.

От творчества к продажам

Отдельно Андрей Шпиленко остановился на мерах поддержки, предупредив, что волшебной палочки и мешка с деньгами не будет. На федеральном уровне пока не существует прямых субсидий для креативных индустрий (хотя они обещаны в будущем году), поэтому регион сделает ставку на нефинансовые инструменты.

«Я вам честно скажу: могу для отчётности придумать сколько угодно мер поддержки, но они будут формальными. А чтобы придумать действительно рабочие меры, я должен с вами сесть, понять, что есть по каждому направлению, “примерить”, подойдёт или нет, интересно или нет. И уже после этого внедрять на практике. Вот такую вдумчивую работу мы будем вести в течение года», – заявил Андрей Шпиленко.

В качестве примера нефинансовой, но крайне востребованной поддержки он привёл организацию ярмарок. Правительство планирует на постоянной основе проводить выставки креативной продукции в областном Конгресс-холле. Участие для предпринимателей будет бесплатным, а места оформят современно — без «убогости». Кроме того, обсуждается преимущественное право на размещение рекламы для креативных компаний.

«Мы как правительство на своём уровне также будем стремиться приобретать только продукцию наших креативных компаний. Это маленький, крошечный шаг, но он важен. Также мы будем продвигать вас на цифровых платформах. Мы уже создали свою платформу, куда нужно вносить все креативные продукты. Да, это колоссальная работа — найти каждого, начать взаимодействовать, потом размещать товары, постоянно корректировать и т.д.».

Интеллектуальная собственность и международный форум

Отдельным пунктом стандарта идёт защита интеллектуальной собственности. Андрей Шпиленко признал, что для многих предпринимателей эта тема звучит как что-то далёкое и непонятное. Однако он призвал не недооценивать её важность – банки уже берут патенты в залог и выдают под них кредиты.
«За этими сухими словами о защите интеллектуальной собственности кроется огромное будущее. Многие компании при выпуске продукта даже не приходят на патентный поиск. А патентный поиск – это, по большому счёту, технологическая разведка. Вы смотрите, есть ли уже такой продукт у кого-то или нет. Если он есть, вы понимаете, как правильно его позиционировать, пройдёт он на международный рынок или нет», – убеждён Андрей Шпиленко.

В планах – проведение международного форума креативных индустрий ШОС. Андрей Шпиленко пообещал, что, несмотря на сложный финансовый год, деньги на эти цели будут найдены.

Диалог как главный инструмент

Завершая встречу, Андрей Шпиленко ещё раз подчеркнул, что реализация стандарта будет проходить в формате постоянного диалога, чтобы предприниматели потом не говорили, что чиновники всё придумали сами. Именно поэтому на совещании присутствовали представители региональной экспертной группы, отобранной АСИ, экспертного совета при губернаторе, общественных объединений и самих креативных индустрий.

Шпиленко заверил, что правительство готово делать «черновую, муторную работу» – искать предпринимателей, выводить их из тени, обучать, защищать их права и помогать продавать продукцию не только в Омске, но и за рубежом. Потому что цель внедрения стандарта предельно проста и амбициозна одновременно – увеличить вклад креативного сектора в валовый региональный продукт, создать условия для устойчивого роста предпринимательства в творческих отраслях и, наконец, превратить Омскую область из догоняющего региона в одного из лидеров креативной экономики. А, чтобы это получилось, работать важно сообща и двигаться в одном направлении.

Текст: Ирина Леонова
Фото: Станислав Синявский