Архитектура смыслов. Как фестиваль «Интерьеры улиц» создаёт новую городскую среду Омска

В Омске проходит VIII ежегодный фестиваль идей «Интерьеры улиц-2025», который за восемь лет своего существования из камерной профессиональной тусовки превратился в серьёзную дискуссионную площадку. В первый день фестиваля на площадке регионального Бизнес Инкубатора прошла панельная дискуссия на тему: «Дизайн городского пространства: потенциал и барьеры реализации», которая собрала в одном месте чиновников, депутатов, промышленников и творческую интеллигенцию.

От брендолапы к глобальному позиционированию

Открывший дискуссию директор БУ «Омский региональный бизнес-инкубатор» Виктор Соболев сразу расставил приоритеты, обозначив тему дизайна городской среды, как ключевую для устойчивого развития региона.

«Отрадно, что на протяжении многих лет находятся энтузиасты, которые хотят, чтобы наш дом был не только умным, но и красивым, — заявил Соболев. — Я вижу здесь людей, которые пару дней назад участвовали во встрече с губернатором, где обсуждалась тема дизайн-кода города и позиционирования региона. Глава региона чётко обозначил, что сегодня это направление имеет колоссальное значение для продвижения региона на внешних площадках. Поэтому теперь важно решить, какие возможности у нас есть, какие тенденции мы видим? Грамотное позиционирование в сфере дизайна – одно из ключевых направлений достижения устойчивого развития Омской области… Мы видим острую конкуренцию регионов за внимание федерального центра, поэтому важно определить все свои преимущества».

Директор бизнес-инкубатора, в частности, напомнил о печально известной «брендолапе», подчеркнув, что недостаточно просто создать логотип. «Все мы помним историю с “Брендолапой” – неважно, хорошим или плохим оказался этот символ. Важно то, что он не прижился, потому что любой товарный знак нужно продвигать», — отметил он, добавив, что главное в этом процессе — омичи должны поверить, что в родном регионе жить интересно, комфортно и красиво.

Пожелав участникам воплощения их проектов, Соболев перечислил и существующие барьеры: «Всегда самый тяжёлый вопрос – воплощение. Это деньги, это сложности, это увязка с различными контролирующими органами. Но тем не менее, мне кажется, эти процессы идут».

Цифровой прорыв и физическое воплощение

О том, как фестиваль адаптируется к вызовам времени, рассказала его идеолог и руководитель омского отделения Сибирской ассоциации дизайнеров и архитекторов Юлия Ковалевская. Она анонсировала запуск официального сайта фестиваля, что знаменует его переход на новый уровень.

«Мы решили запустить сайт фестиваля “Интерьеры улиц” и разместить все работы именно там, — сообщила Ковалевская. — В эпоху цифровых технологий мы понимаем, что мир бежит вперёд, и нам нужно успевать. Теперь любой желающий может не только посмотреть работы, но и заявиться как участник, инвестор или реализатор проекта».

Программа фестиваля в этом году стала особенно насыщенной и разноформатной. Было открыто новое галерейное пространство «Бумага» на проспекте Карла Маркса, где прошла выставка предметного дизайна, участие в которой приняли около ста омских специалистов. Подробнее об этом можно почитать здесь. 

Ковалевская подчеркнула, что фестиваль сознательно вышел за рамки чисто архитектурной темы, став площадкой для коллабораций представителей разных креативных индустрий — от блогеров и фэшн-дизайнеров до галеристов.

От индивидуалистов к коллективному разуму

Архитектор Павел Аверченко, один из отцов-основателей фестиваля, совершил для аудитории экскурс в 2018 год, когда зарождалась идея «Интерьеров улиц».

«Мы собирались небольшим костяком и думали, как создать событие, которое объединило бы молодых и практикующих дизайнеров, студентов профильных специальностей, — вспоминал Аверченко. — Юлия правильно сказала — мы хотели объединить людей. А ведь каждый дизайнер, каждый архитектор — это яркий индивидуалист. Но когда они начали общаться, начались творческие коллаборации, и это оказалось невероятно интересным и продуктивным».

Именно в тот момент, по словам архитектора, родилась ключевая формула фестиваля, которую он пронёс через все восемь лет существования: «Мы все живём в одном городе, мы ходим по одним и тем же улицам, и каждый из нас имеет возможность что-то предложить. Самое сложное — мы воспринимаем окружающее как данность. Мы хотели подтолкнуть людей отвлечься от этого и предложить что-то своё». Аверченко привёл личный пример — рябиновую аллею в его дворе, проблемы которой стали для него точкой сборки и мотивации к действию.

Между рамочным законом и бюджетными реалиями

Депутат Законодательного собрания Омской области Илья Смирнов внёс в дискуссию политико-экономический контекст, обратив внимание на недавно принятый региональный закон о креативных индустриях.

«А кто вообще знает, что у нас в Омской области в этом году был принят рамочный закон о креативных индустриях? — обратился он к залу. — А кто его читал? Мы, депутаты, его исключительно читали. Он очень рамочный — ни одной меры поддержки, ни одного конкретного механизма там не закреплено. Это первый шаг, но дальше нам предстоит его углублять, и здесь очень не хватает экспертных предложений».

Смирнов озвучил конкретные цифры, за которыми стоят реальные возможности для преображения города: «Кто знает, сколько выделено средств на инициативное бюджетирование по комфортной городской среде на следующий год? 4,2 миллиона. В 2024 году было полмиллиарда, сейчас в два раза меньше, но тем не менее это хорошие деньги». Депутат выразил надежду, что проекты, рождающиеся на фестивале, помогут создать в городе ощущение единой концепции, а не разрозненных локальных улучшений.

Битва за молодежь и сила личных впечатлений

Продолжил панельную дискуссию Павел Кручинский, председатель общественного совета при министерстве строительства Омской области. Он подчеркнул уникальность фестиваля «Интерьеры улиц», назвав его «единственным в России» в своём роде. Он отметил, что фестиваль играет ключевую роль в преображении города: «Уже видно, как Омск преображается, появляются новые интересные пространства. И это огромное дело». Кручинский выразил уверенность в том, что подобные инициативы напрямую влияют на выбор молодёжи, где жить: «Фактически, такими идеями и решениями мы бьёмся за молодёжь. Те, кто постарше, уже “осели корнями”, а молодёжь вертит головами, выбирая, где жить».

В качестве подтверждения своих слов Кручинский привёл личный пример с племянником, артистом в Екатеринбурге, который остался в другом городе именно из-за активной и привлекательной креативной среды: «Мой племянник… сказал: люди. Музыканты, архитекторы, дизайнеры, которые творят, и их работы появляются на улицах этого города. Эти необычные решения создают среду, которая не просто притягивает, но и укореняет». Такие «точки притяжения» дают людям «повод остаться здесь».

Кручинский также акцентировал внимание на значимости частных инициатив, приведя в пример вклад ресторатора Юрия Чащина в преображение территории вокруг Транспортного университета. Он вспомнил и о проекте «Солнечный клуб» в сквере напротив транспортной академии, который, по его мнению, послужил импульсом для обновления всей окружающей территории.

Отдельно Кручинский акцентировал внимание на проблему поддержания и сохранения созданного: «Правда, здесь есть и обратная сторона медали. — Вслед за созданием нужно сберечь и ухаживать. У нас иногда бывает так: построили, красиво сделали, а потом — по остаточному принципу». Он поделился опытом своей инициативной группы, которая в течение трёх лет своими силами поддерживала площадку «Солнечного клуба», пока её не приняли на баланс. Кручинский выразил надежду на то, что «результатом этого фестиваля станут конкретные предложения, которые мы донесём до министра, губернатора и всех ключевых фигур, от которых зависит развитие городской среды», чтобы обеспечить должное содержание и развитие городской среды.

Симбиоз промышленности и дизайна

Прозвучало на дискуссии и неожиданное предложение от промышленного сектора. Владимир Дорохин, первый заместитель председателя Омского регионального отделения Союза машиностроителей России, заявил о готовности к сотрудничеству.

«Я вижу в своём участии одну из функций — что-то замутить на будущий год в плане совместной работы, — заявил Дорохин. — Учитывая потенциал фестиваля, его участников, и запросы предприятий, в том числе и оборонного комплекса... У нас в будущем году 125 лет заводу «Высокие технологии», 110 лет заводу Баранова. Можно предложить что-то для этих заводов — оформление пространств на территории, совместные выставки».

Он предложил дизайнерам подумать над мемориалами, рощами и аллеями при предприятиях, пообещав поддержку: «Предложение может оформиться потом заказом. Заказ может не созреть, его можно подтолкнуть. Мы готовы дать информацию, чем живут предприятия, а вы там сами посмотрите, кто из предпринимателей сможет себя показать во всей красе».

От школьных интерьеров до малых городов

Наиболее предметный и насыщенный конкретикой доклад представил Алексей Сокин, директор АНО «Центр компетенций развития городской среды Омской области». Его выступление стало мостом между идеями дизайнеров и возможностями их реального финансирования. Сокин выделил три ключевых аспекта: пользу, ресурсы и перспективы.

«Про пользу работы вашей площадки. Это уникальная площадка, безусловно... Мы уже потом приезжаем к тем участникам вашего фестиваля, допустим, на производство», — начал он и привёл яркие примеры успешного взаимодействия. «Нужно нам сделать интерьер в школе 155 — я звоню Юле (Ковалевской — ред.). "Юля, надо помочь. Кто может?" Всё, делаем концепцию всех трёх этажей. Потом губернатор говорит: необходимо в школе художественной гимнастики сделать интерьеры — опять команду вашу, нашу, сделали хороший результат. Нужно нам сделать подземный переход у Маяковского... и мы сделали интересную концепцию… интересно, что внизу тоже может быть улица, там тоже может быть лавочка, там тоже может быть интерьер».

Перейдя к ресурсам, Сокин озвучил впечатляющие цифры: «Выделяется миллиард на благоустройство в нашем регионе. Это порядка 500 миллионов рублей на программу формирования комфортной городской среды... 100 миллионов рублей — инициативное бюджетирование... Мы вывели 400 миллионов рублей для малых городов и опорных северных фондов. Это Саргатка, Любино, Большеречье, Тюкалинск, Калачинск».

Говоря о перспективах, директор Центра компетенций указал на необходимость актуализации нормативной базы, включая правила благоустройства и вопросы архитектурного совета. «Было бы здорово, если бы мы выработали для дизайнеров какой-то контент, вынесли на областной градсовет... В составе градсовета там очень много управленцев, и не так много тех экспертов, которых нуждается регион». Он призвал дизайнеров активнее участвовать во Всероссийском конкурсе малых городов и исторических поселений, анонсировав планы по подаче заявок для города Ирмино в Луганской республике и ряда райцентров Омской области. «Нам нужен ваш контент, ваша идея, ваше предложение. Потому что федеральный центр поддерживает интересность, идентичность, уникальность. Время типовых малых форм проходит».

Между миллиардами и вандализмом

Наиболее предметный разговор о реалиях преобразования городской среды состоялся в выступлении Дарьи Толмачевой, директора зоны отдыха «Зелёный остров». Она с цифрами в руках показала всю сложность процесса.

«Когда звучат цифры в 500 миллионов или миллиард, их нельзя рассматривать в отрыве от контекста, — начала Толмачёва. — Общественное пространство, улицы — это социальное направление, которое капиталоёмкое, слабо монетизировано, даже с участием крупного бизнеса. Оно требует глубокой дизайнерской проработки, душевной реализации».

Она подробно описала путь, который прошёл «Зелёный остров» — от осмысления истории территории до создания собственного брендбука и «архитектурной азбуки», определяющей все элементы благоустройства. «Мы никогда не отрекаемся от той истории, которая присуща этой территории... Мы стали осмысливать: что такое Зелёный остров, какой он был, кто его целевой посетитель», — рассказала Толмачёва.

Особое внимание она уделила проблеме содержания и вандализма: «Ни одно душевное пространство не живёт долго без должного ухода... Юридический статус той или иной малой архитектурной формы, детской площадки — это накладывает определённый уровень капиталоёмкости. Потребительский экстремизм, ответственность — всё это приводит к тому, что некоторые вещи вынужденно приземляются в очень усечённом варианте».

Новые горизонты

В завершении Юлия Ковалевская вручила благодарственные письма партнёрам, особо отметив вклад команды ассоциации дизайнеров и архитекторов. «Я хотела бы сказать, что благодаря нашим дизайнерам, их рукам, их голове и времени, создаётся этот проект», — подчеркнула она. 

Прозвучавшие выступления показали, что «Интерьеры улиц» созрели для качественного скачка — от генерации идей к их системной интеграции в городскую повестку. Если раньше это был разговор энтузиастов между собой, то теперь это диалог на равных с теми, кто распределяет бюджеты и принимает стратегические решения. Главным итогом первого дня, как признали его участники, стало осознание того, что барьеры между идеей и её реализацией начинают рушиться под напором конкретных предложений и готовности к сотрудничеству со всех сторон.

Текст: Ирина Леонова

Фото: Александр Катаев