Без нейросетей и кокошников. Как омские мастера красоты спасали культурный код

Омск вновь подтвердил своё право называться столицей бьюти-индустрии за Уралом. В 13-й раз в нашем городе прошёл Чемпионат по парикмахерскому искусству, декоративной косметике и ногтевому сервису. Событие, которое случается раз в два года, в этот раз обросло таким количеством смыслов и новаций, что простым конкурсом профессионального мастерства его назвать уже нельзя. Скорее это культурный манифест и экономический барометр одновременно.

Этника как вызов кокошникам

Главной темой чемпионата стала «Этника и народные промыслы сквозь времена». Выбор оказался пророческим. 2026 год для Омска особенный, город получил звание Культурной столицы. Вдобавок год объявлен Годом единения народов России. Организаторы не стали искать лёгких путей, отдав предпочтение глубокой, а не карнавальной стилизации.

«Мы хотели увязать эти два больших мероприятия, и у нас получилось», — рассказала руководитель оргкомитета Татьяна Ерёменко. При этом она призналась, что работать в такой теме оказалось сложнее, чем обычно. 

«Представьте себе, бабочек или цветы делать проще. А здесь историю надо было изучить. Нужно было другое вдохновение искать в истории и культуре. Это более затратно для участников. Но нам очень радостно, что наш чемпионат создал это погружение в уважение к собственной земле».

Идея оказалась рискованной. В мире бьюти-конкурсов этническая тема часто скатывается к штампам вроде матрёшек и кокошников. «Когда задают вопрос, где искать вдохновение, первое, что приходит в голову многим, это матрёшка, кокошники или гжель. То, что на поверхности», — поясняет Татьяна Ерёменко. Но омские мастера пошли глубже, превратив чемпионат в исследование культурных кодов.

Лицо без нейросетей

Главной новацией стал отказ от искусственного интеллекта. В предыдущие годы «лицо чемпионата» генерировала нейросеть. В этот раз организаторы вернулись к человеку. Для создания вдохновляющего образа пригласили омскую студию красоты «Пафос». Результат превзошёл ожидания.

«Мы впервые создали собственный омский вдохновляющий образ, — с гордостью говорит Татьяна Ерёменко. — Получился уровень от-кутюр, высокая мода, сложно-технологическое изделие. Дорогая европейская модель, глянцевая журнальная модель». Студия получила полную свободу. Единственное, оргкомитет попросил показать образ зрелой женщины, чтобы подчеркнуть глубину темы. 

«Получилась очень интересная работа. Мы её подсветили искусственным интеллектом, чтобы модель могла двигаться, была живой. Поскольку сама модель работает в Корее, присутствовать в Омске она не могла. Но её образ смог гулять по экрану чемпионата».

География расширяется, а мотивация падает

Международный статус чемпионата в этом году укрепился. Судейская коллегия пополнилась специалистом из Узбекистана, география участников заметно расширилась. Казалось бы, только плюсы. Но беседа с руководителем оргкомитета вскрывает и тревожную тенденцию. В программе заявили 39 номинаций. Парикмахеры соревновались в 17 дисциплинах, нейл-дизайнеры в 13, визажисты, лешмейкеры и бровисты получили отдельные категории. Однако один из сегментов дал сбой.

«На входе у нас остался незакрытый гештальт, внутренний чемпионат по наращиванию ресниц и уходу за бровями. Мы его не собрали, — признаётся Татьяна Ерёменко. — Для меня это тревожный звоночек. Состояние рынка таково, что у мастеров не было мотивации. Клиентов в салонах меньше, и настроение не то, чтобы участвовать в таких проектах. Вот единственное, что омрачает».

Тем не менее общая цифра участников перевалила за 170 человек. Их разделили на три категории: юниоры (учащиеся и специалисты с опытом до двух лет), мастера и эксперты. Организаторы отмечают любопытную деталь: самозанятые мастера почти не участвуют. «Конкурсные мастера — это особая категория людей, для которых выход из зоны комфорта является нормой. Самозанятые ценят финансовую стабильность и спокойствие», — поясняет Татьяна. Зато студенты охотно используют конкурсные работы как основу для дипломов.

Премьера года. Косметологи в строю

Абсолютной премьерой этого чемпионата стало появление косметологов. Впервые за 13 лет соревнования по чистке лица вошли в официальную программу. Для них организовали отдельный зал с кушетками, где конкурсанты выполняли процедуру на скорость и качество. В оргкомитете это назвали исправлением долгой несправедливости. Огромный сегмент индустрии, наконец, получил свою соревновательную площадку.

Бизнес на грани. Конференция как соломка

За день до основных стартов на площадке прошла II бизнес-конференция «Перемены 2026. Требования закона и мнение экспертов». Этот формат стал не просто дополнением, а жизненной необходимостью.

Вице-президент Союза «Содружество парикмахеров и косметологов» Галина Газина пояснила, что в этом году появилось большое количество законодательных актов и юридических моментов со стороны контролирующих органов в отношении индустрии красоты. На конференции обсудили все акты, введённые в 2025–2026 годах. 

Татьяна Ерёменко пояснила, что рынок сейчас находится в нервном состоянии. Предпринимателям нужно привыкать жить в новых условиях. 1 июля начинается маркировка в каждом салоне красоты и магазине профессиональной косметики. «У многих мастеров индустрии красоты нет глубокого юридического образования. Поэтому нам было важно на максимально доступном языке донести информацию, объяснить, что делать, дать готовые кейсы, чтобы хоть немного соломку подстелить», — поясняет Ерёменко. 

Город поддерживает, спонсоры верят

Исполняющий обязанности директора департамента городской экономической политики Михаил Щелконогов рассказал о трёх видах помощи специалистам индустрии красоты: финансовая, имущественная и имиджевая. На субсидии и гранты выделяют 8,5 миллиона рублей в год. Чемпионат же стал частью именно имиджевой поддержки, помогая мастерам выстроить личный бренд. Призовой фонд чемпионата превысил один миллион рублей. И, что важнее, появились новые партнёры. «У нас появился новый партнёр, и сегодня по итогу мероприятия он сказал, что мы с вами идём на следующий проект, — поделилась Татьяна Ерёменко. — Для меня это подспорье. Я не знаю, буду ли я возглавлять оргкомитет будущего чемпионата, но участвовать хочу. Когда есть такая хорошая команда, ей надо дать применение. Следующий чемпионат должен быть однозначно».

Послевкусие

В Омске сегодня больше тысячи парикмахерских и салонов красоты, тысячи самозанятых, огромная конкуренция. И в этом океане коммерции чемпионат стал островком смыслов. Зрители увидели причёски, макияж и маникюр, отсылающие к нашим корням, и это не выглядело музейным экспонатом. Мастера превратили традицию в актуальное высказывание. «Браво, что они, несмотря на сложности, на маркировку и на всё, что нас бомбит, пришли и сделали праздник себе и другим», — резюмирует Татьяна Ерёменко. 

Текст: Ирина Леонова

Фото: Александр Румянцев