Цифровой код сибирского креатива. Как ИИ, геймификация и образование превращают Омск в точку роста новой экономики  

Наш город готовится к главному ИТ-событию года. 19–20 марта Конгресс-холл примет XI Международный ИТ-Форум, программа которого на этот раз обещает быть максимально прикладной. Организаторы делают ставку не на абстрактные стратегии, а на решение конкретных задач бизнеса и государства. Более 120 спикеров со всей России зададут тон дискуссии, главным лейтмотивом которой станет триединство искусственного интеллекта, безопасности и технологического суверенитета.

В преддверии форума в Международном мультимедиа-центре «Евразия сегодня» состоялся открытый разговор, который собрал представителей моды, биотехнологий, маркетинга и ИТ-разработки. Как цифровые драйверы меняют креативную экономику региона и почему на форум стоит идти даже тем, кто далёк от программирования, — рассказываем в нашем материале. 

От сырья к смыслу

В начале разговора Елена Харламова, основатель бренда «Просто шапка» и председатель Комитета по креативным индустриям омского отделения «Опоры России», отметила, что сегодня в целом сформировалась тенденция ухода от сырьевой экономики к креативной — той, что опирается на человеческие ресурсы, инновационные идеи и новые смыслы. По её словам, если раньше об этом говорили только на международных площадках, то последние пять лет тема стала мейнстримом и в России.

Однако для превращения идей в реальный сектор экономики, по словам Елены, нужны соответствующие инструменты. И здесь цифровизация играет роль универсального катализатора. «Цифровые технологии — это мощный инструмент для ускорения прогресса, оптимизации рабочих процессов и эффективной доставки идей креативной экономики до конечного потребителя», — подчеркнула Елена Харламова. При этом она отметила, что на пути креативного класса встают традиционные барьеры, такие как скорость изменений, необходимость адаптации и поиск своего голоса в перенасыщенном информационном поле. И здесь, по словам предпринимательницы, креативщики действуют по правилу «клин клином вышибают». 

«Прелесть креативных предпринимателей в том, что мы постоянно креативим. И мы пытаемся эти барьеры преодолевать как раз с помощью нашего креатива. Мы активно используем разнообразные цифровые инструменты и постоянно адаптируемся к меняющейся среде, ведь мир развивается с невероятной скоростью. Это касается как программного обеспечения, которое применяется в бизнесе, так и искусственного интеллекта, без которого сегодня невозможно представить эффективное функционирование».

От лаборатории до подиума

О том, как именно высокие технологии проникают в, казалось бы, далёкие от них сферы, рассказал Максим Шадрин, заведующий кафедрой «Биотехнология, технология общественного питания и товароведение» ОмГТУ. На форуме он выступит модератором секции «Креативная экономика региона: цифровые драйверы роста».

Эксперт отметил, что площадка форума уникальна именно своим синергетическим эффектом, поскольку это место встречи власти, образования и реального сектора. «Ключевым моментом является поддержание динамики, освоение лучших практик, как отечественных, так и мировых, с последующим их внедрением. Ожидается участие многочисленных представителей органов власти, которые способны оказать существенную поддержку развитию бизнеса», — отметил он.

Особый акцент в дискуссии был сделан на взаимодействии бизнеса и образования. По мнению эксперта, современный вуз не может существовать в вакууме. 

«Как бизнес может формулировать конкретные задачи и проекты для учебных заведений, чтобы образовательный процесс формировал востребованных специалистов? Специалистов, которые обладают знаниями об автоматизации производственных процессов, об искусственном интеллекте, и понимают, как эти передовые инструменты могут способствовать подготовке кадров для реального сектора экономики», — подчеркнул он.

Также спикер затронул болезненную тему отставания образования от жизни. «Креативная экономика и экономика в целом стремительно эволюционируют, поэтому система образования должна двигаться в ногу со временем или даже опережать её. По сути, пока студент или школьник проходит обучение, он уже неизбежно немного отстаёт от актуальных реалий реального бизнеса», — отметил Шадрин. Именно поэтому подобные форумы приобретают формат «ликбеза» для педагогов и студентов. Многие из его учеников намерены посетить мероприятие, чтобы «впитать знания от ведущих и авторитетных спикеров».

Максим убеждён, что старая парадигма образования, основанная на заучивании и тестах, умирает. «Сейчас время проектных решений. Традиционные домашние задания в эпоху искусственного интеллекта и нейросетей уже давно утратили свою актуальность. Если мы продолжим придерживаться устаревшей парадигмы, то окажемся в ситуации, когда и преподаватель, и студенты будут использовать одну и ту же нейросеть — сценарий, от которого нам необходимо отказаться раз и навсегда. Именно работа над проектными решениями и разбор реальных кейсов — вот что должно стать нашим основным фокусом», — резюмировал он.

Как дёшево ошибаться и дорого вовлекать

В условиях, когда потребитель перегружен рекламой, просто иметь хороший продукт уже недостаточно. Анна Леухина, руководитель digital-агентства LUCKY IT и модератор секции «Маркетинг», видит свою миссию в том, чтобы показать предпринимателям новые, более тонкие инструменты взаимодействия с аудиторией.

«Понятно, что мы все нацелены на создание выдающегося продукта. Однако ключевым является отличие от других. Современный искусственный интеллект предоставляет нам бесценную возможность для генерации креативных идей, поиска референсов и непрерывного развития. Более того, он позволяет допускать ошибки с минимальными издержками, поскольку можно с лёгкостью протестировать гипотезу на сегменте целевой аудитории и определить её жизнеспособность», — поделилась Анна.

Её главная тема на форуме — геймификация. Агентство Анны специализируется на разработке интерактивных решений, поэтому она уверена, что игра — это самый экологичный способ продажи.

«В первую очередь, это тонкий психологический приём, когда бизнес не просит у своих клиентов покупать. Он предлагает ненавязчиво поиграть с ним», — объяснила Анна Леухина.

Тут же, в прямом эфире, спикеры устроили блиц-опрос, вспоминая самые удачные примеры геймификации. И сами того не ожидая, превратили беседу в кейс-стади.

Елена Харламова проиллюстрировала свой опыт на примере бренда «Просто шапка»: «Мы разработали для нашего проекта простой тест. Пользователи отвечали на вопросы, и в результате получали промокод со скидкой на товар. Этот подход обеспечил нам значительный прирост переходов на сайт и покупок по промокоду».

Анна Леухина оперативно определила суть предложенной механики: «Елена привела пример самой виральной игровой модели – квиза. Квизы, знакомые нам с детства, основаны на прохождении тестов для получения оценки и последующего бонуса».

Однако пример Антона Кирюхина, руководителя отдела контент-маркетинга и PR в ИТ-аутсорсинговой компании Purrweb, вызвал улыбку у каждого, кто когда-либо совершал онлайн-покупки. «Я могу вспомнить механику, в которую сам попался. Это «Морковка» от Ozon. История, где нужно было крутить барабан… И я искренне надеялся выиграть iPhone, а не просто скидку… Я заходил почти каждый день около недели, собирал «морковки». Безусловно, это эффективная стратегия», — поделился Антон.

Такой спонтанный обмен опытом наглядно подтвердил, что геймификация эффективно работает на любом уровне, ненавязчиво интегрируя бренд в повседневную жизнь потребителя.

От стартапов до финтеха

Антон Кирюхин, компания которого является крупным игроком на федеральном и мировом рынке ИТ-услуг, подчеркнул, что для региональной компании возможность принять участия в подобном форуме на своей территории – это большая удача. «Признаюсь, я впервые буду участвовать в форуме и как спикер, и как участник… Я очень рад, ведь большинство ИТ-мероприятий проходят в Москве и Санкт-Петербурге. Для региональной компании это недёшево и неудобно – ездить туда каждый месяц. Поэтому здорово, что такое событие проводится здесь, в родном Омске».

По его словам, польза от такого участия огромная. Это и поиск потенциальных партнёров, и обмен идеями, а также возможность «унести с собой пару-тройку ценных мыслей для размышления, а возможно, и для внедрения». Сам Антон планирует активно посещать другие секции, в частности, посвящённые кибербезопасности и искусственному интеллекту. «Эти темы сейчас особенно актуальны. В нашей сфере они представляют собой своего рода “серую зону” — мы пока не обладаем глубокими знаниями и опытом в этих областях. Поэтому будет очень интересно послушать коллег», — пояснил он.

Завершая разговор, участники сошлись во мнении, что форум — это не просто череда докладов, а живая среда, в которой рождаются коллаборации. Елена Харламова развила эту мысль до масштаба города, затронув тему создания креативных кластеров.

«В своей презентации я хочу осветить идею креативного кластера — проекта, который я активно развиваю. Моя главная мысль заключается в том, что для креативных людей крайне важна среда для самореализации. Подобно тому, как для айтишников необходим “хард” для создания “софта”, так и для креативщиков критически важна инфраструктура и общая атмосфера. Город пдолжен взращивать таланты, быть примером и эталоном. Необходимо развивать “насмотренность омичей, создавать ту самую “питательную почву”, где смогут расцвести таланты, родиться амбициозные стартапы, а представители различных креативных направлений смогут обмениваться опытом, создавая новые уникальные проекты, идеи и смыслы», — поделилась она.

Отметим, что организатором форума выступает Ассоциация «ИТ-Кластер Сибири». Мероприятие проходит при поддержке Правительства Омской области, Торгово-промышленной палаты Российской Федерации, Ассоциации предприятий компьютерных и информационных технологий (АПКИТ), АРПП «Отечественный софт», ФПП «Цифровая Россия», Омского регионального отделения «ОПОРА РОССИИ», Ассоциации «РУССОФТ» и сообщества цифровых управленцев «я-ИТ-ы».

Регистрация на форум по ссылке

Ранее мы подробнее рассказывали  о программе форума, а также новом формате диалога бизнеса и власти, регулировании ИИ и первых итогах всероссийской школьной лаборатории искусственного интеллекта. Подробности читайте по ссылке: tramplin.media/news/5/8132

Текст: Ирина Леонова

Фото:  Мультимедиа-центр «Евразия сегодня»