Сохраняя идентичность. В Омске прошёл показ федерального проекта «Код молодёжи»

Конь-огонь, 14__35, кот молодёжи и стороны нового. Нет, это не рандомный набор знаков. Это немногие из концепций, которые разрабатывали талантливые команды со всей России. Самые смелые проекты презентовали на шоу-показе в Молодёжной столице — в нашем Омске.

Сцена у Соборной площади превратилась в настоящий подиум, многочисленные фотографы тут же перешли в категорию «fashion», а студентки прервали летние каникулы, чтобы перевоплотиться в моделей. Всё это — проект «Код молодёжи» от Росмолодёжи.

«Это творческий конкурс для молодых дизайнеров, художников и представителей креативных индустрий. Участникам предлагалось создать запоминающийся визуальный стиль, которые сможет стать символом своего поколения», — объясняет в интервью «Трамплину» руководитель Федерального агентства по делам молодёжи Григорий Гуров.

Графика, цвет, шрифты, паттерны, коллекции одежды. Символом молодёжной идентичности мог стать любой креативный продукт. В финал вышли 10 проектов. Коротко расскажем о каждом.

Конь-огонь

В основе — динамичный образ красного коня. Фольклорный символ олицетворяет главную идею: новому поколению важна не внешняя форма, а внутренняя энергия. Здесь вы не увидите шаблонов. Главное — свобода самовыражения.

Открывай стороны нового

Приоритетный элемент — лента, пластичная, изменчивая и бесконечно меняющаяся. Каждый изгиб — нечто новое. Это визуальная метафора нынешней молодёжи: многогранность и открытость к переменам.

Культура в движении

Соединяем прошлое и настоящее. Авторы переосмыслили культурные фрагменты, преобразовали в новые образы. Так родился динамичный язык этого поколения. Основной элемент — мозаика: кубики, переплетаясь, формируют картину грядущего дня.

Импульс поколения

Общий ритм, стиль и устремления – в этой концепции люди связаны одним импульсом. Традиционные ценности встречаются с языком самовыражения, симбиоз демонстрирует движение вперед.

14__35

Авторы отражают важный этап жизни — период формирования мировоззрения, поиска идентичности, роста личности. Это путь, когда подростки обретают ценности, гражданскую позицию, учатся влиять на собственное развитие и на будущее страны.

Мы ещё вернёмся к обсуждению проектов-финалистов. А пока поговорим о цели самого конкурса. Зачем нам нужен код молодёжи?

«Молодёжь — это почти четверть населения России, и задача Росмолодёжи в том, чтобы объединять, поддерживать и содействовать молодым людям в развитии их потенциала. Главная цель — подчеркнуть идентичность нового поколения, показать его уникальный характер и доказать, что в нашей стране есть талантливые и креативные профессионалы, которыми мы можем гордиться».

Это не только про визуальный стиль, говорят организаторы. Работы юных талантов — отражение российской идентичности. Какой бы смысл ребята ни закладывали в проект, он будет отражать наши общие ценности. 

А лучшую концепцию воплотят в жизнь. Победители увидят, как плоды их труда сходят со скетчбуков и вторгаются в реальное пространство по всей стране. Согласитесь, неплохая награда? Элементы фирменного стиля и целые модные коллекции войдут в гардеробы.

Принять участие в конкурсе могли не только модельеры, но и графические и бренд-дизайнеры, художники, маркетологи и предприниматели. Здесь главное — работать в команде. Картинка — это хорошо, но важно создать востребованный продукт. Так, дизайнеры отвечали за уникальность, маркетологи — за стратегию продвижения, а предприниматели — за реализацию.

«Ребята прикладывали к заявке материалы со своим видением “кода молодёжи”: это могли быть мудборды, презентации или описания концепции. Формат был свободный — эксперты оценивали креативность и нестандартность подхода каждого участника».

После отборочного этапа проходил очный. Участников ждали лекции от топовых специалистов, общение с наставниками, решение практических кейсов, и главное — создание того самого визуального кода поколения. По итогам представлено десять концепций в трёх направлениях: одежда, сувенирная продукция и айдентика (визуальная идентичность).

Конкурса такого масштаба в стране ещё не было. Руководитель Росмолодёжи Григорий Гуров признаётся: сравнивать пока не с чем. Впервые молодые люди создают собственный стиль в формате «здесь и сейчас». И уровень работ впечатляет.

«Кто-то сделал ставку на цифровые технологии и новые медиа, предложив инновационные подходы к визуальной коммуникации. Другие вдохновлялись традиционными образами, придавая им современное звучание. Но все проекты объединяет одно — они отражают ключевые ценности молодёжи: смелость, разнообразие и связь поколений».

Вернёмся к лучшим проектам. Что ещё увидели омичи на показе в День молодёжи?

Создаём своё

Буква Ё здесь — символ современной российской молодёжи. Яркость, смелость и ярое желание выделиться. Новое поколение отказывается вписываться в привычные шаблоны, предпочитая создавать свои правила. Конечно, буква — не только метафора, ещё знак уважения традициям и родному русскому языку.

Кот молодёжи

Игра слов не случайна. Кот воплощает ключевые качества современного поколения: творческую независимость, быструю адаптацию, здоровую иронию. Через узнаваемый образ авторы передают послание — важно быть собой, мыслить нешаблонно и смело менять реальность.

Проявляя себя

Авторы бросают вызов стереотипам. Молодёжь имеет право на самовыражение без оглядки на чужие ожидания, смело заявляют конкурсанты. В основе концепции три принципа: свобода выбора дела по душе, индивидуальность и созидание вместо пассивного потребления. Каждый элемент дизайна подчёркивает смелость, а динамичные формы — энергию.

Раскрой код своей идентичности

Здесь российская молодёжь выступает цифровым проводником. Это поколение не просто ищет себя, но и формирует будущее, осознаёт социальную ответственность. Цифровые элементы сочетаются с человеческой теплотой — это баланс технологий и гуманизма.

Будущее России

Главный объединяющий код — русский язык. Тут вновь видим отсылку к самой молодой букве алфавита — Ё. Авторы идеи раскрывают единство молодёжи через многообразие её проявлений, мол, каждый найдёт свою группу единомышленников, сможет приобщиться к чему-то большему. Молодые люди ценят и традиции, и новаторство, создавая уникальное культурное пространство.

На конкурс поступило более тысячи заявок из 82 регионов страны. Конечно, омичи не остались в стороне. Десятки ребят представили свои идеи, и одна заслужила особого внимания. Девушка, чьё имя мы пока не разглашаем, но обязательно сделаем это позже, прошла в очный этап и отправилась в Крым работать над проектом. Наш собеседник подчёркивает: это хороший знак — в регионе есть творческая молодёжь, готовая к масштабным инициативам.

Участники осваивали современные подходы к дизайну и визуальным коммуникациям, знакомились с потенциальными работодателями, обменивались опытом, налаживали профессиональные связи. Превращая теорию в практику, выходили на новый уровень. И привилегия омичей — увидеть результат!

«Омск выбран не случайно — в 2025 году этот город носит почётное звание Молодёжной столицы России. На Соборной площади собрались не только местные жители, но и гости из других регионов. Это прекрасная возможность для Омска продемонстрировать свою творческую энергию и подтвердить статус главной молодёжной площадки страны».

Организаторы тоже намерены бороться со стереотипами. Культура формируется не только в Москве и Санкт-Петербурге. Омск — самобытный и творческий. Здесь кипит жизнь: появляются новые арт-пространства, лучшая школа дизайна, невероятное количество художников, музыкантов и модельеров. Наша редакция каждый день доказывает: сила — в омичах.

«Это город с характером, где промышленное прошлое органично сочетается с энергией современных молодежных инициатив».

Федеральный проект в Омске — уже мощный стимул для развития креативных индустрий. На показе мы видели не только заинтересованных зрителей, но и экспертов: преподавателей школы дизайна, именитых местных дизайнеров, предпринимателей, художников, ювелиров, блогеров.

В каждой из десяти концепций мы видим общие черты: стремление к самовыражению, потребность в свободе, смелость и уважение к традициям. Возможно, именно это и есть новый культурный код.

После показа в Омске Росмолодёжь объявила народное голосование за лучший проект. Примечательно, что нам представлены исключительно концепции, без авторства. Сделать свой выбор можно до 21 июля. Имена победителей озвучат на Фестивале молодого искусства «Таврида.АРТ». Торжественное награждение — с 1 по 3 августа.

Автор: Диана Масюта

Фото: Елизавета Кириллова; guu.ru.