От ангелов до космонавтов: как новогодние открытки прожили русскую зиму от империи до СССР

Праздничные открытки – вещь на первый взгляд простая. Картинка, несколько слов поздравления, подпись. Но если внимательно посмотреть на открытки разных эпох, становится понятно: это небольшой, но очень точный срез времени. По ним легко проследить, как менялись праздники, вкусы и даже представления о жизни.

В России XIX века открытки называли «открытыми письмами». Их отправляли по почте родственникам, знакомым и коллегам. Причём долгое время действовало правило: на обороте можно было писать только адрес. Поздравительный текст размещали прямо на лицевой стороне, рядом с рисунком, иногда буквально вписывая слова между фигурами. Разрешили помещать текст поздравления на оборотной стороне только в 1904 году.

Главным зимним праздником тогда было Рождество. Его отмечали 25 декабря по юлианскому календарю, и именно с ним связывались ёлки, подарки детям, украшение дома, семейные застолья. Новый год воспринимался гораздо скромнее, поэтому большинство праздничных открыток имели именно рождественский характер.

Самые популярные сюжеты – дети. Их изображали немного кукольными, трогательными, часто в образе ангелов или «маленьких взрослых». Такой стиль хорошо соответствовал представлениям того времени о детстве как о чем-то чистом и правильном.

Большую роль в формировании этого образа сыграла иллюстратор Елизавета Бём. Её открытки стали образцом, который потом долго повторяли другие художники.

Кроме детских сцен, часто встречались изображения молодых пар – вероятно, такие открытки дарили любимым. Были и открытки с животными: котами, собаками, птицами, зайцами. Эти сюжеты добавляли открыткам уюта и лёгкого юмора.

Отдельный пласт – сцены из деревенской жизни и народных праздников. Колядки, зимние гулянья, традиционные костюмы появлялись даже на открытках, предназначенных для городского, достаточно обеспеченного круга людей. Деревня в этих изображениях выглядела идеализированной, как символ «настоящей» русской культуры.

Интересно, что над открытками работали известные художники: Александр Бенуа, Лев Бакст, Константин Маковский, Николай Рерих. Благодаря этому открытка стала доступной формой искусства, каждый мог повесить Бенуа у себя дома.

Первые российские открытки начали печатать в 1890-х годах, до этого в страну ввозили в основном иностранные. Постепенно отправка открыток превратилась в модную привычку.

После 1917 года привычный календарь праздников изменился. Рождество и Новый год оказались под запретом, а вместе с ними исчезла и традиция праздничных открыток. На несколько лет жанр практически пропал из повседневной жизни.

Открытки вернулись во время Великой Отечественной войны. В это время они стали способом поддержать связь между фронтом и тылом. На них появлялись солдаты, герои, патриотические надписи: «Новогодний привет с фронта», «Папе на фронт». Даже Дед Мороз на некоторых изображениях держал оружие – отражение суровой реальности времени.

В послевоенные годы открытка окончательно закрепилась как новогодняя. Рождественская тематика исчезла, а Новый год стал главным зимним праздником. Образ Деда Мороза заметно изменился: он летал в космос, управлял техникой, осваивал новые профессии. Рядом с ним почти всегда были Снегурочка и лесные животные. Советские открытки говорили о будущем, прогрессе и радости мирной жизни. Они были менее камерными, чем дореволюционные, и гораздо более «производственными» по духу.

В XXI веке привычка отправлять открытки никуда не исчезла. Сегодня она просто приняла новые формы. Бумажные карточки по-прежнему путешествуют по миру благодаря посткроссингу – международному движению, в котором люди обмениваются открытками с незнакомцами из разных стран (об этом мы уже писали здесь: tramplin.media/news/6/7857). А наши бабушки каждое утро отправляют нам в мессенджерах открытки, только теперь электронные. Формат изменился, но суть осталась прежней – желание напомнить о себе, поделиться настроением и сказать несколько добрых слов к празднику. Возможно, именно сейчас хороший повод вспомнить эту традицию и поздравить родных и близких открыткой.

Текст: Алексей Могильников

Иллюстрации: shm.ru, www.culture.ru, dzen.ru/a/ZYBIsBAe7SHHmDBy