Русский код под новым светом: омский дизайнер вошла в сотню лучших креативных проектов России 

Восемь лет Ольга Щербакова занимается дизайном. Работает с государственными проектами, обращается к русскому культурному коду — и однажды поняла: ей хочется создать не очередной сувенир, а вещь, которой будут пользоваться каждый день. Так появились светильники «Образник» — предметы, в которых знакомые с детства образы наличников, ставен и орнаментов получают новую форму благодаря современному дизайну и 3D-печати.

«Мне хотелось создать предмет с русским характером, которым человек будет пользоваться каждый день. Для меня особенность таких вещей — в сочетании узнаваемого, немного ностальгического образа с функцией и возможностью вписать его в современный дом».

В 2026 году бренд вошёл в сотню лучших креативных товаров России. Для успеха нужно было изучить культурное наследие, освоить новые технологии и разобраться в предпринимательских вопросах. В этом Ольге помог центр «Мой бизнес».

Не сувенир, а часть повседневной жизни

Идея родилась из наблюдения: предметы с национальными мотивами часто остаются сувенирами — стоят на полке или вовсе отправляются в шкаф. Дизайнеру хотелось изменить сам подход: не просто напоминать о культуре, а дать ей место в повседневной жизни.

«Меня привлекает чувство узнавания. Иногда достаточно одного контура или детали, чтобы вспомнить знакомый дом, поездку или что-то из детства. Хотелось передать эту ностальгию в предмете, который органично смотрится в современном интерьере».

Таким предметом стал светильник. Выбор был не только эстетичным, но и практичным: Ольга искала изделие, которое могла бы самостоятельно разработать и запустить с относительно небольшими затратами — доступным широкой аудитории.

«Со светильника было удобно начать. Ещё мне понравилось, что он участвует в жизни дома: вечером его включают, он создаёт настроение, становится частью привычного пространства».

Как традиции обретают новую форму

Народный стиль не ограничивается орнаментами и узнаваемыми силуэтами. Ольгу вдохновляют сказки, предметы быта и воспоминания.

«Отправной точкой может стать силуэт, узор или воспоминание, которому хочется найти новое воплощение. Отсюда и название «Образник» — возможность работать с разными образами и раскрывать их через современные предметы».

Перенести традиционный мотив в современный интерьер — не значит просто воспроизвести старинный узор. Нужно решить, какие детали сохранить, как изменить пропорции и цвет, сколько оставить декора. Образ должен не только привлекать внимание, но и работать в интерьере.

«Чтобы светильник выглядел современно, я выбираю в исходном образе самое выразительное — контур, ритм или отдельную деталь. Дальше работаю с пропорциями, цветом и количеством декора. Мне важно сохранить узнаваемость и при этом оставить человеку свободу: такой светильник можно поставить в современную квартиру, не подстраивая под него весь интерьер».

Разобраться в истоках образов помогает постоянное изучение культурного наследия. Ольга прошла трёхмесячный акселератор «Новый национальный бренд». Участники исследовали культурный код и разрабатывали новые продукты, посещали музеи и предприятия.

«Мне важно понимать происхождение выбранного мотива, его значение и то, какие ассоциации он может вызывать у человека».

Интерес к предметам с культурными корнями, считает Ольга, связан с желанием окружать себя вещами, которые имеют личное значение. Для кого-то это воспоминания о детстве, для кого-то — связь с родным городом или семейной историей. Один и тот же образ может вызывать разные ассоциации, и в этом его ценность. А вот станет ли русский стиль модным трендом —  пока вопрос для размышления и обсуждения. 

«Мне помогает возвращаться к простым вопросам: зачем человеку эта вещь, удобно ли ей пользоваться, что в ней узнаётся? Если ответы есть, у предмета больше шансов остаться нужным и после того, как изменится мода».

У «Образника» всё впереди

Светильниками Ольга ограничиваться не собирается. В планах — подставки для колонок, органайзеры и другие предметы для дома. Отдельная тема — русские сказки: в них дизайнер видит множество образов, которые можно перевести на язык предметного дизайна.

«Мне хочется найти способ передать сказочные образы через простые формы и детали, чтобы предмет вызывал ассоциацию со сказкой и при этом оставался удобной вещью для дома».

В перспективе «Образник» может превратиться в коллекцию предметов с общим характером, но разными функциями. Ольга намерена экспериментировать с образами, материалами и технологиями.

«Для меня важно, чтобы у каждого нового предмета были понятное назначение и своя история — тогда у коллекции будет основа для развития».

Не воспроизводить прошлое в деталях, а искать в нём то, что может пригодиться сегодня. В этом главная идея дизайнера, которую она намерена воплощать в своих работах. 

Текст: Ксения Михеева

Фото: личный архив Ольги Щербаковой