Дата публикации: 6.12.2025
Текстовая версия подкаста | Елена Пугачёва
Для тех, кто любит читать, текстовая версия подкаста «Знай наших!» с мастером по созданию семейных фотоальбомов, участницей конкурса «Мама-предприниматель-2025» Еленой Пугачёвой.
— Елена, здравствуйте. Вы впервые участвовали в этом конкурсе. Насколько он оказался для вас плодотворным?
— Да, это был для меня первый конкурс, где надо было действовать быстро, моментально. Было очень много полезной для бизнеса информации, полезной для коммуникации, полезной для зоны собственного роста. Всё было настолько стремительно, некогда было думать, надо было брать и делать.
— Всё, что нужно для предпринимателя: бери и делай!
— Да. Плюс новые темы, которые тоже актуальны, и можно было получить обратную связь, плюс презентация своего проекта.
— Вы представили ваши семейные фотоальбомы, правильно?
— Большие фотокниги.
— Как он назывался?
— Проект «Большие фотокниги с историей семьи».
— Вы трудитесь в этой сфере?
— Да.
— Вы фотограф?
— Видеограф, фотограф.
— И не только снимаете, но ещё и верстаете?
— Да, я себя называю хранителем семейных традиций.
— С чего всё началось?
— Это путь длиною в жизнь — с пяти лет я наблюдала, как мой дядя делал фотокниги. Видимо, где-то у меня это отложилось.
— В то время уже делали фотокниги?
— Раньше помните как было — был альбом, под уголки вклеивали фотографии и всё подписывали. Меня этот процесс заворожил. Мой дядя был творческим человеком, он рисовал: цветочки, ещё что-то подходящее по тематике, и я смотрела на это как на волшебство! И, видимо, что-то у меня отложилось в голове. А в 16 лет в 9 классе меня не взяли в художественную школу...
— А почему не взяли, потому что уже большая девочка была или не хватило знаний?
— Потому что не было опыта рисования, а я пришла и уже хотела пойти на дальнейшую ступень. Я любила рисовать самостоятельно, но нигде не училась. А этого было недостаточно. В 16 лет ко мне в руки попал фотоаппарат. Я начала снимать всё подряд для себя. И в это же время я начала делать свои первые фотоальбомы. Тогда ещё были снимки чёрно-белые, мы проявляли в тёмной комнате, вешали сушиться, каждый кадр был на вес золота.
— Волшебство было!
— Да, 36 кадров, 24 кадра, 12 кадров, и ошибиться нельзя было. Всё пошло оттуда. Более профессионально я в это погрузилась, когда у меня родилась дочка. В 2014 году я пошла учиться профессионально. Потому что именно в тот момент я поняла, что хочу это делать иначе — профессионально, красиво. До этого я снимала всё подряд — то, что вижу, то, что для меня красиво.
— И так вы превратили хобби в своё дело, несмотря на то что уже получили профессию бухгалтера?
— Да, я работала в бухгалтерии. Я пошла туда, потому что я любила ещё и математику. Я изначально знала, что буду бухгалтером, поэтому я отучилась и сразу пошла по этой стезе. 20 лет я отработала. Когда я училась фотографировать дочку, это было тоже хобби. Я снимала других людей, но больше своих, а училась больше для себя. Училась много, училась по ночам, когда спала дочка, сама мастерила костюмчики…
— Наверное, мамы-предприниматели, уже состоявшиеся, они все начинали так. (Обе смеются.)
— Да. И именно в тот момент, когда я очень долго и много снимала дочку, у меня накопились тонны фотографий, я захотела создать фотокнигу. Я создавала фотокниги «в моменте»: например, с дня рождения, сезон — весна/лето. Я в этих фотокнигах не видела какой-то истории и целостности. А мне хотелось чего-то масштабного. И я начала искать — какие это могут быть альбомы. Поняла, что это такая большая семейная фотокнига за год, например, от дня рождения до дня рождения. У нас у дочки день рождения в декабре, мы отмечаем, и потом идёт подготовка к Новому году. У нас этап, когда Новый год, — это уже новый этап. Книга заканчивается на дне рождения ребёнка. И потом Новый год.
— Вы вложили ещё и такой смысл?
— Да.
— Для своих клиентов вы вкладываете такой же смысл в книгу?
— Конечно!
— Не просто отобразить, сверстать фотографии с праздника, с дня рождения, а что ещё?
— Ко мне клиенты обращаются в основном за масштабными книгами. Например, книга за 50 лет жизни. Или, допустим, я делала книгу ребёнку за 14 лет жизни, от 0 до 14. Я стараюсь не просто разместить фотографии хаотично, а увидеть в них историю. И, конечно же, здесь идёт работа совместно с клиентом. Они мне скидывают фотографии, некоторые даже не отбирают: все свои фото, а я сама уже смотрю.
— То есть не все фотографии войдут в эту историю?
— Да. Ну вот, допустим, скидывали мне все свои архивы, там было около 10 000 фото, а в итоге вошло 2000. Максимально в книгу может войти 2000 фотографий, это 200 страниц.
— Это уже то, что подчинено главной линии, так сказать?
— Да. Естественно, мы согласовываем. Я, когда создаю историю и всё готово, отправляю клиенту, согласовываем, если нужно, что-то меняем, переставляем, если нарушена хронология событий, но в целом все остаются довольны.
— Я немного полистала ваш Телеграм-канал и увидела, что вы даже даёте советы людям, как правильно архивировать, сохранять фото. Потому что фотографии, это не секрет, дело такое, до которого доберёшься — не доберёшься, по остаточному принципу. Как правило, телефоны всегда переполнены. Вообще, есть какой-то секрет, как хранить, как всё структурировать?
— На самом деле, как я говорю, это дело привычки. Как хорошая привычка, которую нужно внедрить. Получается, телефоны вошли в нашу жизнь, а культура цифрового потребления не привита. Если раньше мы отфотографировали плёнку — пошли и напечатали.
— Самый лучший кадр.
— Да, самый лучший, а иногда даже все. Засвеченные — но пусть лежат. Кто-то их вклеивал в альбом, кто-то стопочкой держал. Но они лежат, их можно достать, пощупать, потому что тактильные ощущения — они греют нам душу.
— Совершенно другие эмоции, конечно.
(Собеседница берёт в руки книгу, и они вместе рассматривают её.)
— Поэтому каждый день по пять минут уделяйте этому. Вот как я, допустим, делаю — мы едем куда-то, какое-то событие у нас или мероприятие. Я наснимала очень много кадров. Пока еду в машине, я тут же бракованные удаляю. Потому что, как оказалось, люди скидывают фотографии, а там, допустим, десять фото одних и тех же.
— То есть несколько кадров одного и того же плана?
— Да, я их называю дубли. Они не нужны. Достаточно одного-двух. Понятно, когда ребёнок совсем маленький, у него эмоции каждую секунду меняются, это другое дело. А такие фотографии, где все стоят, как я их называю, «фото столбиком» — я здесь был, улыбнитесь! — они не вызывают внутри тех эмоций и воспоминаний.
— Их можно смело удалять.
— Да.
— С кем вы работаете, кто ваши клиенты?
— Мои клиенты обычные люди.
— Какая категория — это дети, подростки?
— Нет, обычно это женщины 35+, 40+, 45+, те, кому важны семейные воспоминания, и те, у кого, как правило, есть дети. Те, кому важно всё это сохранить и передать будущему поколению.
— Показывайте.
(Елена открывает книгу и листает, показывает.)
— Это книга из путешествия. Это наша семейная книга.
— У вас таких семейных книг дома сколько?
— У меня разрозненных книг много. Цельных — вот основные (показывает несколько книг на столе).
— Что значит разрозненные?
— Это, как я говорила, например, книга с дня рождения, книга о путешествии.
— Такие циклы.
— Да. А я, можно сказать, сапожник без сапог. Я придумываю идею, делаю другим, но свои десять лет жизни ребёнка не могу собрать, хотя у меня всё по папочкам. Но поскольку у меня сейчас такой новый жизненный этап, у меня это всё немножко отложилось.
— Новый жизненный этап, связанный с бизнесом?
— Да, с предпринимательством. Потому что я три года назад ушла из офиса и полностью погрузилась в новое направление.
— Об этом поговорим, а сейчас пока давайте посмотрим альбом.
— Хочу ещё отметить, что в основном все фотокниги делаются из фото, сделанных на телефон. Профессиональных фотографий у людей практически нет.
— Слушайте, но качество-то здоровское!
— Да. Но в чём преимущество — вставить фотографии, сделанные на фотоаппарат: вот так можно расположить фото на целый разворот (показывает пример в книге).
— С телефона так нельзя сделать.
— Такое фото погружает в себя... Ну, с телефона тоже можно. Нужно, чтоб свет был хороший.
— А все ли фотографии удаётся обработать? Те, которые предоставил клиент.
— Как правило, да. Допустим, даже если дублей нет, но фотография очень ценная и дорога человеку, я её дополнительно обрабатываю. Я вообще в принципе все фотографии обрабатываю. Но если, допустим, она мутная и не очень качественная, я всё равно пытаюсь её привести в тот вид, который сохранит воспоминания. Или нейросетью что-то точечно можно поправить, через фотошоп, я её добавляю. То есть у меня нет такого, что в альбом должны попасть только профессиональные фотографии. Нет, в альбом должны войти те снимки, которые дороги нашему сердцу, на которые мы смотрим — и они напоминают нам о тех моментах, которые мы проживали с семьёй, или одни, или с детьми.
— Важный момент!
— Да, это очень важно.
— Бывает, что момент дорог, а не получилось запечатлеть так качественно, как хотелось бы.
— Поэтому мне люди скидывают фотографии, а я уже смотрю, что из них можно сделать. Можно вот так (показывает страницы из книги) — отражается история, события, совместные выходы.
— А в какой момент вы поняли, что фотография становится вашей жизнью и пора уходить из офиса?
(Обе смеются.)
— Наверное, в тот момент, когда фотографий стало очень много и я поняла, что не могу, не успеваю делать свои фотокниги. Наверное, в этот момент.
— Уже тогда был хороший спрос, вы зарабатывали?
— Нет, тогда я делала фотокниги точечно. Масштабно я делаю фотокниги для клиентов, наверное, года два.
— Всегда есть такой переходный период, когда вроде бы можно зарабатывать, но это ещё не постоянный доход, раз от разу, и вообще есть сомнения, оставаться ли в новом деле, уходить ли из офиса. Вот что вы посоветуете тем, кто желает заниматься своим делом?
— Я вообще шла к тому, чтоб уволиться из офиса, восемь лет. И в этот момент велась очень большая работа над самой собой. Это работа над какими-то собственными установками, потому что, как у детей девяностых, были такие установки, если кто помнит: люди должны работать на одном месте, работать до пенсии. И в этом плане, конечно, было тяжело. Но я такой человек, который не может заниматься нелюбимым делом. Бухгалтерию я тоже любила, но в какой-то момент фотокниги стали для меня важнее. Плюс для меня стало важно находиться с ребёнком, больше времени проводить с ней. В какой-то момент я приняла решение, муж меня поддержал — муж меня во всём поддерживает в моём направлении, помогает мне, — и я уволилась. Я погрузилась в изучение предпринимательской деятельности, в познание себя — потому что я поняла, что работа в офисе и работа на себя — это как небо и земля.
— И чем отличается?
— На работу ты приходишь — у тебя есть конкретные обязанности на день, ты знаешь, что тебе нужно сделать. На фрилансе самозанятый предприниматель за всё отвечает сам. Это, опять же, и дисциплина, и планирование, и знание налогов — ну, с этим у меня нет проблем, налоги я знаю. Но тем не менее это весь процесс плюс самопрезентация, плюс контент, плюс на начальном этапе и общение с поставщиками. Если в организации было много отделов и каждый за своё отвечал, то здесь ты делаешь всё сам.
— Полностью весь функционал.
— Да. Я придерживаюсь такого принципа: да, можно, конечно, делегировать, но на начальном этапе, когда ты ещё не получаешь доход и когда ты не понимаешь, что делегировать и как делегировать, ещё сам не понял всё, что тебе нужно, как ты можешь это отдать какому-то другому человеку?!
— Сегодня вы не жалеете о сделанном шаге?
— Нет! Единственное, жалею о том, что так долго не решалась уйти. Восемь лет… Я боялась уйти. Но с момента рождения детей…
— ...всё меняется в жизни женщины.
— Да!
— Она становится смелее.
— Да. Вот именно когда ребёнок родился, я не должна была уходить, я вышла на работу и продолжала бухгалтерскую деятельность. Но я считаю, каждый путь для чего-то нужен, и этот путь мне помог. Это я осознала чуть позже, когда поняла, что у людей проблемы с порядком в телефоне.
— То есть вы эту нишу решили поправить, немного в ней поработать? (Обе смеются.)
— Да, и бухгалтерский опыт мне помог, потому что я десять лет отработала главным бухгалтером и у меня основная функция была оптимизировать процесс, обеспечить порядок, достоверность данных. Массив документов, объём документов был большой, и там есть закон, всё должно быть по порядку, в соответствии — каждая точка и запятая.
— Слушайте, ваши навыки не пропали зря!
— Нет!
(Смеются.)
И поэтому я очень люблю заниматься фотографией, создавать структуру, систему, чтобы всё было по папочкам, чтобы всё легко было найти.
— Чтобы система хранения помогала.
— Да.
— На следующий год вы планируете заявляться на конкурс «Мама-предприниматель»?
— Я уже об этом думала. Я хочу заявиться с новым, более масштабным направлением. Сейчас ко мне книги приходят по «сарафану», я их особо не рекламирую. Я развиваю направление, и весь фокус внимания у меня направлен на то, чтобы именно создать систему и передать людям: как наводить порядок в телефоне и как создавать свою систему по организации семейных архивов.
— Это будет некая методическая часть?
— Это будет интенсив и в виде гайда — кто-то хочет самостоятельно, кто-то хочет сопровождение, кто-то хочет индивидуально.
— С этим проектом вы планируете выйти?
— Нет, с этим я выходила в этот раз. А в следующий раз я хочу выходить уже с проектом открытия студии. У меня это пока ещё в голове.
— А у вас своей пока нет, вы в арендуемой работаете?
— Нет, я пока дома работаю. У меня дом — работа.
— Какие-то ошибки вы будете учитывать, что-то пригодилось из того, что вы уже защитили, прошли? Что-то пригодится на следующий год, как вы думаете?
— Конечно, пригодится. Опять же, новое направление, то, что я сейчас стараюсь создать систему и отдать «в люди», — у меня её не было, она пришла вместе с книгами. Когда люди стали обращаться и говорить, я хочу фотокнигу, и уходить, потому что нет понимания, что делать с фотографиями, тогда я и поняла, что в этом большая проблема. И соответственно «Мама-предприниматель» мне дала опыт и понимание, что нужно создать какой-то продукт и отдать людям. Потому что у людей нет культуры потребления цифровой информации: мы снимаем, снимаем, складируем телефоны. Чем больше телефонов, тем лучше, но потом из них ничего нельзя достать. Или из них тяжело достать. Вот ко мне обращаются люди, у них лежать старые компьютеры, ноутбуки, телефоны, которые уже не работают. Люди покупают «облака», флешки, но от этого порядка больше не становится, потому что нет системы. То есть чем больше электронного пространства, тем больше хаоса. А хаос в делах порождает хаос в жизни.
— Получается, мы возвращаемся вот к тем альбомам, которые были и у нас в детстве: «загляните в семейный альбом». То, что действительно тёплое, то, что можно подержать в руках, посмотреть, тактильно ощутить. И оно всё упорядочено.
— Вот я читала, сейчас возвращается хобби — печать фотографий. Потому что на самом деле люди теряются в том, что у них есть. Снимают, снимают, снимают и не понимают, что у них там есть. Это я даже не из своего опыта говорю, а из опыта моих клиентов.
Вот я у себя в канале запускала марафон: «навести порядок в телефоне за 7 дней». И люди удивлялись, сколько они там нашли того, что им не нужно. Допустим, какие-то скрины, или сфотографировали, кому-то выслали, а удалить забыли.
— Сколько это памяти занимает!
— Да, очень много памяти. И я здесь советую «правило пяти минут»: едете вы в автобусе — не залипайте в какой-то чужой ленте, залипните в своей ленте. По сути, для многих лента телефона — это боль. А я её называю не болью, надо сменить фокус внимания — это якоря счастья! По сути, в телефоне же вся наша жизнь! Мы же снимаем всё важное, дорогое для нас. А среди этого важного есть ещё хлам, который нам не нужен. Его удалить в течение пяти минут — это дело привычки.
— Есть ли оппоненты, которые говорят вам — ну где ж хранить столько фотокниг, для этого в доме должно быть какое-то место: шкаф, два шкафа?
— Когда ко мне обращаются клиенты, я всегда спрашиваю: у вас есть место? Когда мы выбираем формат книги, допустим, эта 25х25 (показывает книгу лицом), а вот эта 30х30, и её нужно где-то положить, а если их будет 20, 15 штук?! Я всегда спрашиваю: есть место? Причём их нужно не так ставить (показывает вертикально): блок внутри тяжёлый, он может просесть, её нужно хранить именно вот так (демонстрирует).
— Лёжа.
— Да, лёжа, в горизонтальном положении. Именно поэтому родилась идея, когда я составила все свои книги и у меня они получились в человеческий рост. Я тоже задалась таким вопросом: где, куда? Альбомы разные. Я люблю эстетику. И так тоже пришла идея, что это должна быть какая-то ОДНА книга, где будет самое основное. Клиентам я так же советую. Сейчас делаем книгу о путешествии: пять путешествий за год, и я посоветовала сделать это в одну книгу. Потому что обложка тоже имеет объём, она создаёт объём, поэтому мы это всё включили в одну большую фотокнигу. Человек возьмёт в руки книгу — у него там будут все воспоминания.
— По разделам. Одна локация, другая...
— Да. Там идёт разделение, плюс, как я их называю, «ожившие фотокниги». Сейчас покажу (демонстрирует) — мы туда добавляем ещё и видео. Человек может посмотреть и видео.
— Сейчас это очень актуальная тема.
— Потому что (это тоже из собственного опыта и опыта моих клиентов) — присылают видео с путешествия — 80 роликов. Кто их будет смотреть?
— А здесь очень удобно расположить.
— Да. А здесь смонтированное видео, мы тоже такую услугу предоставляем — монтаж видео. (Показывает в уголке страницы ссылку.)
— И вечно работающая ссылка.
— Ну как, вечно работающая. Пока жив Яндекс. У нас ничего в жизни нет вечного. (Обе смеются.) Ты наводишь телефон — подгрузился и посмотрел.
— В электронном виде всю эту информацию удалить можно или вы советуете сохранять?
— Я советую сохранять самые ценные фотографии. Мы всё равно должны придерживаться такого правила: везде есть плюсы и минусы. Бумажные книги могут намокнуть, сгореть или ещё что-то случится. Так же и электронные. Диски ломаются, ноутбуки ломаются — я сама столкнулась, мои клиенты сталкивались: электронные накопители ломаются, и их нельзя восстановить. Тогда у людей паника и трагедия всей жизни, потому что там обычно вся жизнь детей: обычно мы переживаем не за свою собственную жизнь, а за фотографии наших детей. Для нас они очень ценны. Поэтому я рекомендую не захламлять архивы и накопители, в том числе телефон, а всё-таки оставлять самые основные.
— То есть дубликат книги должен быть?
— Да. И телефон, как я говорю, не место для хранения фото. Это лишь временный этап, который помогает нам запечатлеть момент.
— Где вы храните?
— Я на облаке на компьютере. И когда печатаю фотокниги, я скидываю на накопитель, на диск. Но я честно скажу, что, когда мы печатаем, становится прямо легко на душе (смеётся), и ты уже не переживаешь за электронный носитель.
— Как будто бы всё это теперь вечно.
— Да. Я не думаю о плохом, что что-то там сгорит, промокнет, потеряется или ещё что-то. Потому что фотографии наших бабушек у нас остались…
— Конечно.
— Всякое может случиться, конечно, но для этого сейчас есть и соцсети, где можно транслировать какие-то точечные этапы своей жизни. Многие так и делают: ведут соцсети, туда скидывают основные моменты, на облаке на компьютере и печатают. Всё.
— Несколько вариантов.
— Да.
— Сохраняем приятное.
— Душу согревают такие моменты, когда можно взять, потрогать (берёт в руки книгу), собраться всей семьёй. У меня семья очень любит листать книжки, особенно вот такие детские (показывает).
— Это действительно хорошая традиция, приятное времяпрепровождение.
— Особенно актуально в подростковый период, когда дети начинают искать себя. У меня дочка любит и сама просит. Перед днём рождения она подходит и говорит: «Мама, ты мне напечатаешь в этом году такую книгу?» И за год она чуть ли не каждую неделю берёт её и листает. (Листает книгу.) Потому что здесь я запечатлеваю, подмечаю все её моменты, которыми она увлекается: как она что-то мастерит, как она с девочками встречается, какие-то заметки пишу. И для неё это важно. В принципе, это для нас для всех важно, когда подмечают какие-то важные моменты нашей жизни, особенно если это успехи, а в подростковом возрасте это особенно важно. Потому что у детей в 6, 7, 8 классе начинается поиск себя: кто я, зачем я? И я считаю, что такие альбомы помогут увидеть себя настоящего.
— Педагогический подход!
(Обе смеются.)
— В этом альбоме все увлечения, все важные для ребёнка моменты.
— Даже рисунки, да?
— Да. И у меня ещё в планах — дочка занимается в художественной школе, я уже отсняла все её большие рисунки — собрать отдельно фотокнигу её художественных работ.
— Здорово!
— Да. Где найти на всё время! Дочка любит книги листать, поэтому я очень советую снимать детей именно не с позиции «встань и улыбнись», когда человек смотрит и может увидеть только «я здесь был» и натянутую улыбку, а снимать «в моменте», где ребёнок испачкался, где он чем-то занимается, где он увлечён чем-то, даже помогает по дому, даже тот же бардак. Вот у нас есть фотография: здесь был бардак, а здесь уже чистота (показывает две разные страницы в альбоме). И у ребёнка гордость!
— Всё репортажно!
— Да. И она гордится, что смогла навести чистоту.
— Лена, спасибо вам большое, что рассказали и про свой путь, и про ценность семейных фотоальбомов. Очень приятные моменты. Спасибо вам за разговор!
— Спасибо большое. Обращайтесь, я с радостью помогу сохранить ваши фотографии и создать самый лучший семейный альбом!
Полную версию видеоподкаста смотрите здесь: https://tramplin.media/news/18/7792
