«Ты можешь быть кем захочешь». В Омске прошёл Форум креативных индустрий

На Форуме креативных индустрий, который состоялся в эти выходные в «Конгресс-холле», омские мастера представили свои новые коллекции, а начинающие и именитые дизайнеры – студенческие работы. Показ прошёл в формате перфоманса ASIA FASHION WEEK. А в деловой части мероприятия спикеры рассказали о способах продвижения бренда и возможностях искусственного интеллекта. Рассказываем, как это было.

Будоражить воображение, разрывать шаблоны и призывать прислушиваться к себе – это одна из задач театра мод OBRAZ. Уже сорок лет он помогает дизайнерам и моделям раскрывать свой творческий потенциал. И сделать это проще всего через игру, поэтому свой новый спектакль они решили посвятить этой теме. Показ открыл «Мой бизнес. Форум креативных индустрий».

Светлана Кашуба, руководитель театра мод «ОБРАZ»:

«Мы посвятили наш спектакль теме игры, исследуя детские игры, которые переходят с нами во взрослую жизнь. Только во взрослой жизни они становятся иногда несколько другими. Играем мы на самом деле постоянно, но только в детстве мы учимся в игре выходить из конфликтов, учимся дружить, примерять на себя разные роли. Мы учимся побеждать и проигрывать, и наша история как раз про маленьких и больших детей, которые всю жизнь играют.

На самом деле мы играем каждую минуту своей жизни, порой даже не осознавая этого, но в социуме мы всегда используем какую-то маску. Даже если мы говорим, что мы настоящие, мы всё равно транслируем какую-то свою роль. Мы всегда находимся в игре в хорошем, в прекрасном смысле этого слова. Это не значит, что мы стараемся кого-то обмануть или показаться кем-то другим, но мы играем, мы играем в свою жизнь. Мне кажется, это прекрасное явление».

Для работы над спектаклями моделям пришлось кардинально сменить свой имидж. И это не всем далось легко.

«Все ребята разные, они тоже приходят с разным бэкграундом. Наверное, они находятся в поиске, ищут некое место, где они могли бы проявляться, они отчасти к этому готовы. Есть кто-то, кто-то не созрел до этого, но многие приходят осознанно, потому что видели театр на каких-то городских или российских событиях.

Конечно, просто работать на подиуме и брать на себя роль артиста – это полярные вещи, и абсолютно каждый участник проделывает большой путь. Это труд. В целом работа на подиуме, чтобы она была завораживающей и очень красивой, – это труд. И здесь мы как наставники учим ребят работать с внутренней настройкой, с пластикой, учим актёрскому мастерству. Это комплексный формат, который даёт результат. Но у каждого абсолютно индивидуальный путь, каждый преодолевает и борется со своими страхами, зажимами, каждый сам обретает свободу на сцене разной ценой и ценностью.

Это такой путь трансформации. Это такая методичная трансформация личности, потому что ребята становятся более раскрепощёнными, более уверенными, они в целом приобретают больше опыта, отчасти жизненного, потому что сцена требует проживать те эмоции, те события, которые они сами для себя придумали», – рассказывает Светлана Кашуба.

В это же время в соседнем зале начала работу выставка «Сделано в Сибири», где более 40 омских брендов продемонстрировали свои коллекции: керамика, гальванопластика, ювелирные украшения, бижутерия, одежда, мыло ручной работы, парфюмерия, интерьерные картины.

О том, как можно продвигать все эти изделия ручной работы, участникам форума рассказали 15 спикеров со всей России.

Отдельный блок был посвящён работе с искусственным интеллектом. Участникам рассказали о том, как применять новые технологии и в бизнесе, и в жизни.

Вадим Мазур, предприниматель, ИТ-специалист, популяризатор искусственного интеллекта:

«Важно, чтобы люди понимали, для чего это вообще нужно. Почему бухгалтеры не мыслят свою жизнь без специальных программ, а креативщики думают, что фотошоп – это всё? Нет. Благодаря современным инструментам мы можем усилить роль одного человека до целой команды. Обычно, когда мы говорим о ИИ, я привожу такой пример: вы можете не спрашивать мужа о том, что вам приготовить, потому что, скорее всего, он вам не ответит. Вы можете просто с помощью ИИ составить меню из того, что у вас есть в холодильнике: сделать снимок, загрузить его, и искусственный интеллект сам составит вам меню. Его можно распечатать и повесить на холодильник. Это пример из жизни. Но то же самое касается и бизнеса. Какие продукты начать продавать? Какие продукты будут пользоваться спросом? Это сложно, потому что мы – это не всегда наши клиенты. Поэтому всегда очень хорошо, когда есть некое стороннее лицо. Инструменты ИИ позволяют вам сделать этот шаг, подсказать, куда двигаться».

Ещё одна важная тема – создание и продвижение бренда в социальных сетях:

«Что делать, если о вас никто не знает. У вас нет клиентов и нет денег на продвижение, но есть классный продукт. Нужно начинать с выстраивания бренда. Нужно сделать упаковку и начать работать с отзывами. Это то самое сарафанное радио. Я считаю, что его можно очень легко прогнозировать. Если у вас два клиента раз в полгода приходят после такого продвижения, можно предположить, что это дальше продолжится. Другой вопрос, как это масштабировать. Контент – это тоже та тема, с которой нужно работать, даже если нет денег. Это то, что можно сделать условно бесплатно. Из оборудования, как правило, хватает телефона. Мы сейчас находимся в большом потоке информации, и наш мозг сразу фильтрует то, что нам нравится и не нравится. Это называется баннерная слепота. Если человек запомнил визуал, он дальше начнёт взаимодействовать с вашим брендом. Подача тоже важна, она может быть обыкновенная спикерская. Как я сейчас стою и рассказываю. А бывает так, что человек упал со сцены – и это очень сильно запоминается в голове», – рассказал Никита Куличков, специалист по продвижению.

Ярким финалом форума стал модный показ ASIA FASHION WEEK:

«Мы на протяжении нескольких лет проводим показы моды в рамках различных форумов, но сейчас решили выделить их в отдельное направление. Принять участие могут действующие бренды – те, что находятся здесь, в Омской области. Мы приглашаем и студентов из других регионов. Этот проект предназначен для открытия новых имён. Студенты вообще участвуют бесплатно. Понятно, что они проходят жёсткий конкурсный отбор, но для них это хороший шанс выйти на большую сцену.

Мы делаем новый формат, это коллаборация модного показа и творчества музыкантов и танцоров. Иногда мы делаем показ вместе с ювелирными коллекциями. Есть такой формат, когда идёт коллаборация с интерьерными брендами. Каждый раз идёт новая подача», – пояснил Андрей Радаев, президент Сибирской ассоциации дизайнеров и архитекторов.

Показ объединил работы 16 дизайнеров и брендов. Дефиле «Расцветай» было посвящено красоте и яркости жизни женщин, которые украшают этот мир.

Светлана Кашуба, руководитель театра мод «ОБРАZ»:

«Здесь представлены работы студентов и выпускников кафедры дизайна костюма, например Марины Бутенко. Сейчас это человек, который развивает свой бренд, семейный бизнес. А здесь представлены студенческие творческие изыскания, какая-то рефлексия приводит людей в большое будущее, в профессию. Когда ты ещё можешь так свободно творить? Тебе не нужно думать про целевую аудиторию, бюджеты, экономику, про “зайдёт или не зайдёт”, ведение бренда, про стратегии. В студенчестве ты свободен, свободен в своём творчестве, в своём проявлении. Ты можешь попробовать, тебе не нужно быть кем-то. Ты можешь быть кем захочешь. Сегодня таким, завтра другим. И вот этот эксперимент с костюмом – через разную стилизацию, разные стили, разные формы образования, через текстильный дизайн. Студенты же всё равно проходят определённый путь, они нащупывают себя. Как ты можешь понять, кто ты? Только попробовать понять, что вот это точно не про меня, а вот это точно моё».

Автор: Дарья Александрова

Фото: Семен Гнеушев и Центр «Мой бизнес» Омской области

Информационный партнёр форума: медиа «Трамплин»