От Колымы до Вятки. Эксперт рассказала о любопытных трендах внутреннего туризма в России

Зачем туристы по доброй воле едут на суровую Колыму, рвутся к труднодоступному плато Путорана или в глухое заброшенное село Вятка в Омской области? Почему отказываются от привычного пляжного отдыха в пользу активного и познавательного? И к каким серьёзным проблемам это в итоге может привести?

Внутренний туризм в России переживает эпоху перемен. Всё больше россиян стремятся открыть для себя не только известные туристические маршруты, но и экзотические, порой неожиданные уголки своей страны. Об этом рассказала эксперт по туризму, кандидат географических наук, генеральный директор компании «Трэвел Сноб» Анна Статва, с которой мы обсудили главные тренды развития внутреннего туризма. Эксперт также пояснила, как на происходящее повлияла пандемия, геополитическая обстановка и мода, подогреваемая социальными сетями. А ещё поделилась мнением о необходимости грамотного управления туристическими потоками, важности экологического подхода и просвещения в развитии отрасли в свете перенасыщения популярных регионов и негативным воздействием на природу? И в завершение представила личный топ-5 мест, куда стоит отправиться искушённому и качественному путешественнику в поисках новых открытий. Подробности — в нашем интервью.

Анна, российский туризм переживает интересные изменения. Как вы оцениваете текущую ситуацию и какие главные тренды можно выделить?

Сфера туризма в России сегодня действительно переживает период глубокой трансформации, где количественный рост закономерно переходит в качественные изменения. Всё больше россиян открывают для себя внутренние направления, путешествуя не только по стране в целом, но и активно исследуя свои родные регионы. Причём эта тенденция актуальна не только для крупных туристических центров, но и для, казалось бы, менее очевидных областей, таких как, например, наша Омская область.

Если ещё несколько лет назад при упоминании туристических поездок в первую очередь на ум приходили всем известные Сочи, Санкт-Петербург, Москва, Байкал или Алтай, то сегодня опытные путешественники, пресытившись этими популярными направлениями, всё чаще обращают свой взор на более экзотические и нетривиальные локации. Причём речь необязательно идёт о каких-то далёких странах, часто это совершенно неожиданные уголки внутри России, порой даже не имеющие статуса курортных зон. 

Примеры приведёте?

Например, Заполярье, а именно плато Путорана. Если ещё в 2018 году это было практически не тронутое цивилизацией место, где можно было уйти в двухнедельный автономный поход и не встретить ни одного человека, то сегодня ситуация кардинально изменилась. По рекам курсируют катера, доставляющие путешественников, инфраструктура постепенно развивается. Это яркий пример того, как туристы добираются до тех мест, которые ещё недавно считались труднодоступными и малоизвестными.

Люди стали больше путешествовать? 

Путешествовать стали чаще, потому что увеличилась популярности коротких путешествий. Вместо того чтобы планировать один длительный отпуск на две-три недели, многие предпочитают совершать несколько небольших поездок в течение года. И это тоже набирающий популярность тренд. Люди начали планировать поездки в выходные или с захватом одного-двух дополнительных дней, что позволяет быстро сменить обстановку и получить новые впечатления. Из Омска люди едут, как правило, в соседние регионы, такие как Новосибирская, Кемеровская области, Тобольск или соседний Казахстан. А благодаря доступным авиабилетам, всё большей популярностью стали пользоваться и короткие поездки в более отдалённые города, такие как Красноярск, Казань или Уфа. Как отмечают сами туристы, даже за два-три насыщенных дня удаётся полностью погрузиться в атмосферу нового места и получить ощущение полноценного отпуска.

Почему, по вашему мнению, так происходит? Какие-то ещё факторы, помимо внешних (закрытие границ, геополитика, локдауны), влияют на рост популярности внутреннего туризма? И почему, по вашему мнению, после снятия ограничений люди не вернулись к прежним предпочтениям в выборе мест для отдыха?

Пандемия безусловно дала мощный импульс развитию внутреннего туризма, но в основе лежит более глубокий процесс. Многие опасались, что после снятия ограничений все вернутся к зарубежным поездкам, но этого не произошло. И дело не только в геополитике, ведь у нас есть возможность путешествовать в страны Азии. Просто сработал накопительный эффект: с 2010 года активно продвигалась тема внутреннего туризма, и информационная составляющая постепенно накапливалась. В результате люди узнали, что в нашей стране есть что посмотреть и где путешествовать. Сформировалась критическая масса людей, которые куда-то съездили и стали активно делиться своим опытом в социальных сетях, запуская сарафанное радио. Эта информация распространилась, и путешествовать по России стало модно. Так, если ещё 20 лет назад человек, рассказывающий об отпуске в России, вызывал удивление и подозрения в нехватке средств, то сейчас ситуация кардинально изменилась. Отдых в России может быть не дешевле зарубежного, но здесь важен сам мотив. Важно, чтобы люди выбирали отдых в стране не из-за невозможности поехать куда-то ещё или финансовых ограничений, а по доброй воле, осознавая, что здесь есть что смотреть и где полноценно отдохнуть. И сейчас мы приходим к тому, что люди остаются в стране именно по доброй воле, потому что они поняли уникальность наших ландшафтов и богатство культурных объектов. Этот сдвиг в сознании, на мой взгляд, является самым важным на сегодняшний день.

Популярность внутреннего туризма, конечно, радует, но у этого явления явно есть обратная сторона? 

Популярность некоторых российских туристических регионов действительно уже достигает пика перенасыщения, а инфраструктура не всегда готова принять такой поток туристов. Это явление называется овертуризмом, и с ним уже давно столкнулись многие зарубежные курорты. На Канарских островах и в Барселоне местные жители даже протестуют против туристов, выражая недовольство негативным влиянием туризма на окружающую среду и культурное наследие. Мы пока, к счастью, не достигли такого уровня, но тенденция есть — например, на Алтае или в Дагестане. Но я уверена, что количество рано или поздно перейдёт в качество, и мы будем учиться справляться с этой ситуацией, как это делают другие страны. 

Что для этого нужно сделать? 

С одной стороны, необходимо регулировать турпотоки и развивать инфраструктуру. С другой стороны, нужно предлагать туристам альтернативные локации, создавать новые туристские объекты. Туризм – это в какой-то степени создание чего-то из ничего. Например, строительство термального комплекса или театра может привлечь большой поток туристов. Чем больше будет таких объектов, тем лучше будет распределение турпотоков. Важно также развивать инфраструктуру на особо охраняемых природных территориях, таких как заповедники и национальные парки. Возьмём для примера красноярские “Столбы», которые раньше были заповедником, а сейчас стали национальным парком. Раньше здесь принимали около 300 тысяч туристов в год, а сейчас принимают более миллиона. Но сейчас здесь уже можно увидеть, как грамотное управление турпотоками позволяет снизить негативное воздействие на природу. Столбы – один из самых посещаемых национальных парков в стране. Раньше люди ходили по голой земле, наступая на корни деревьев, уплотняли почву, но сейчас создана великолепная система экотроп. Благодаря этому, никто не вытаптывает подрост и не уплотняет почву. Экологическое давление на территорию уменьшилось, несмотря на многократное увеличение количества посетителей.

Это стало возможным благодаря созданию инфраструктуры: сначала одной экотропы, потом двух, а сейчас их уже много. Эти миллионы туристов равномерно распределяются по территории, и нет критического давления на отдельные участки. Важен научный подход: любая территория имеет экологическую ёмкость. Необходимо понимать, сколько людей она может принять без ущерба, и можно ли это компенсировать инфраструктурой. 

Мне кажется, что у нас это пока ещё слабо просчитывается. И красноярские “Столбы» здесь скорее исключение, чем правило? 

К сожалению, это так. Недавно, к примеру, я вернулась с Колымы, где посетила недавно созданный национальный парк «Черский» на озере Джека Лондона. Это потрясающее место, но когда я шла по единственной маркированной тропе (маркировка – это просто краска на деревьях), я понимала, что наступаю на мох, который очень медленно восстанавливается из-за короткого вегетативного периода. Если количество посетителей увеличится в 10 раз, этот мох будет безвозвратно утрачен. Здесь необходимо создать экотропу, которая сможет принять всех желающих, но пока в этом уникальном месте процветает стихийный туризм, хотя это национальный парк.

На уровне государства, законодательно, эти вопросы как-то регулируются?

Хороший вопрос. У нас только недавно был взят курс на экологический туризм, и мы в этом плане сильно отстаём от других стран. Может, это и не патриотично, но я всегда привожу в пример национальные парки США. Уровень организации турпотоков там просто невероятный. Самые популярные парки – Йосемити, Йеллоустон и Гранд-Каньон – принимают до 10 миллионов туристов в год. И представьте, сколько всего создано для этих людей! У них более 60 национальных парков и внутренний туризм очень популярен. Каждый американец считает за честь посетить все национальные парки своей страны. Поэтому у них внутренних поездок гораздо больше, чем зарубежных. Я считаю, что эту модель нужно изучать и внедрять. Необходимо создавать в природных территориях условия, позволяющие принимать туристов без ущерба для природы и заниматься экологическим просвещением.

У нас же курс на экотуризм был взят только несколько лет назад. В этом году президент дал поручение о создании национальных троп, как в США и Европе. 

Наверное, для начала нужно создать каталог или какой-то реестр мест, где важно создать такие тропы? 

Это очень сложный вопрос с юридической точки зрения, потому что нужно решить, по чьим землям будут проходить эти тропы: по частным землям или по землям лесного фонда. В США на урегулирование земельных вопросов ушло 100 лет.

Но и нам нужно когда-то начинать. У нас уже есть хорошая тенденция: много лет реализуется проект «Большая Байкальская тропа» вокруг Байкала. Байкал – это святое. Но даже вокруг Байкала этот проект ещё не завершён полностью. Сейчас создаётся «Большая Уральская тропа», которая будет проходить с севера на юг вдоль Уральских гор. Это классный проект. Плюс в регионах создаются экотропы в национальных парках и заповедниках. Я, как человек, который много ездит по стране, могу сказать, что прогресс есть. Но проблема в том, что заповедники долгое время были закрытыми. Их главной функцией был не экологический туризм, а наука: исследование территории, сохранение эталонных ландшафтов и т. д. Поэтому сейчас они сопротивляются развитию туризма, потому что привыкли не пускать никого. Они считают, что это единственный способ сохранить природу. А я считаю, что единственный способ сохранить природу – это экологическое просвещение. Потому что невозможно научить человека любить природу, если его не пускать в неё. А для этого нужно создавать условия для взаимодействия без ущерба для всех сторон. Работа огромная, и у нас самый большой потенциал в стране, потому что у нас самая большая территория и огромное количество разнообразных и уникальных ландшафтов. Это потенциал для въездного туризма. Мы можем хорошо принимать туристов на свои природные объекты. 

Анна, а чем объясняется туристический бум в Крым в этом году? Территория считалась не совсем безопасной, был отток туристов. Сейчас приток вернулся на круги своя. Соскучились по Крыму?

Люди привыкают и устают бояться. К тому же если говорить о пляжном отдыхе, у нас очень мало субтропических локаций: только Сочи и Крым. Больше негде. Так что, здесь всё очевидно. 

Да, но наряду с этим туристы всё чаще отказываются от традиционного ленивого пляжного отдыха в сторону активного и познавательного. Почему, по-вашему, так происходит? 

Я здесь вижу две главные причины. Первая – это насыщение пляжным отдыхом у определённой части людей. Как по пирамиде Маслоу: удовлетворены базовые потребности, и человек идёт дальше, к познавательным и эстетическим…

Вторая причина отхода от пляжного отдыха — это всё та же популяризация. Информационное пространство насыщается передачами, трансляциями и контентом, которым люди делятся в социальных сетях. Это создаёт моду на определённые виды путешествий. Я вижу, как сейчас люди, далёкие от гор, стремятся покорить вершины, просто потому, что насмотрелись на фотографии в социальных сетях. Эти две причины – насыщение информационного поля и мода на определённые виды путешествий – и играют ключевую роль. Визуал правит миром. Эстетические потребности людей растут, и, видя красивые картинки, они хотят того же: побывать в этих местах, увидеть их своими глазами, почувствовать их атмосферу. 

Что сегодня влияет на выбор места для отдыха? Явно уже не только финансовая составляющая?

На мой взгляд, выбор места сегодня в немалой степени зависит от уровня образования человека. Чем он выше, тем больше у него запросы на небанальные локации и содержательный, познавательный отдых. Мы, например, работаем с туристами, у которых очень высокое качество. Фактически все наши туристы – это люди с высшим образованием, многие имеют учёные степени. Это своего рода верхушка общества, люди, которые не отдыхают на пляже, им просто скучно. Они хотят познавать мир, свою страну, и это не громкие слова. Им интересно посещать музеи, узнавать новое. Например, мы пишем анонс поездки в Екатеринбург, где можно увидеть Шигирского идола, и люди не спрашивают, что это такое, они понимают его ценность.

Кстати, здесь уместно отметить, что сегодня люди стали больше интересоваться археологией и историей, и наши выезды в места, связанные с этими темами, пользуются большой популярностью. Например, поездка в Денисову пещеру на Алтае, где был открыт новый вид человека, или в Аркаим на Урале. Люди понимают ценность этих мест. Кроме того, наблюдается очень большой интерес к своей личной истории, к истории своего рода, генеалогии. Люди копают вглубь, чтобы узнать, где жила их прабабушка, хотят почувствовать свои корни. И это приобретает массовый характер.

Анна, давайте составим топ локаций для качественного туриста, куда можно поехать, чтобы получить новый опыт и вдохновиться на дальнейшее открытие своей страны? 

Хорошо, только сразу отмечу, что это будет моё субъективное мнение, основанное исключительно на личном опыте. У меня есть свой список мест, куда я мечтаю отправиться, который включает как российские, так и зарубежные направления. Я постоянно обновляю этот список: вычёркиваю места, которые уже посетила, и добавляю новые, узнав что-то интересное. И не претендую на звание всезнайки и не могу знать все уголки мира и России. Однако, опираясь на свои впечатления, я могу выделить топ-5 локаций. Начну с Омской области.

Первое, что я бы посоветовала – это съездить в заброшенное село Вятка, куда мы организуем благотворительные выезды. Это село перестало существовать в 2010 году, но там сохранился уникальный храм 1911 года постройки, возведённый местными жителями по проекту питерского архитектора. Это потрясающее место! Представляете, кругом тайга, деревня вымерла, а красивый храм стоит. Мы поддерживаем этот храм и тех двух человек, которые за ним смотрят. Это социальная функция туризма. Место живёт до тех пор, пока кто-то помнит его и посещает. Если бы не наши туристские группы, о нём бы просто забыли. Это очень важная вещь. Поэтому я советую всем поехать и посмотреть, как живут наши люди, жители Омской области, за 550 километров от Омска. Это очень терапевтическая поездка, потому что она возвращает к реальности. Живя в городе, мы оторваны от жизни людей, которые являются нашими соотечественниками. А когда туристы приезжают и видят, что в соседнем селе люди носят воду из Иртыша, причём зимой из проруби, что всю зиму они не стирают бельё, потому что воды не натаскаешься. А во время ледостава или ледохода они вообще отрезаны от жизни, потому что не могут выбраться на автотранспорте, дорог нет. Когда ты это видишь, понимаешь, что это параллельная реальность. И это оказывает серьёзное влияние на многих.

Я каждый год планирую поездку в Муромцевский район, потому что считаю его самым перспективным в плане туризма в Омской области. Это невероятно красивые места, и туристы, которые приезжают туда впервые, всегда говорят одно и то же: «Мы думали, что знаем Омскую область, а оказалось, что нет!».

Если говорить о России в целом, то, конечно, всем рекомендую Байкал. Существует иллюзия, что там уже все побывали, но там можно бывать бесконечное количество раз. Береговая линия протяжённостью 2 тыс. километров, и каждая локация уникальна, плюс разные сезоны года. Зимой Байкал один, осенью – другой, летом – третий. Я была там 18 раз и уверена, что меня ждёт ещё масса открытий. Буду ездить туда до конца своих дней.

Ещё я бы порекомендовала какое-то место в Заполярье. Север – это совершенно отдельная тема. С одной стороны, очень суровая, с другой – это возможность увидеть настоящих людей, патриотов с большой буквы, которые любят свой дом и которые приехали туда не за длинным рублём, а чтобы внести вклад в развитие этой территории, верят в неё. Как они переносят полярную ночь, я не знаю, им памятник надо поставить! При этом неважно, куда конкретно вы поедете. Например, в этом году мы путешествовали в Салехард, где праздновали День оленевода. Это потрясающий национальный праздник, где участвуют не ряженые, а настоящие кочевники, живущие в чумах, где дети рождаются и живут, занимаются оленеводством и собирательством. Они носят национальную одежду не для показухи, а потому что иначе замёрзнешь. Это очень яркий и красивый праздник, который проходит в марте. На праздник привозят настоящие чумы, будто квартиру перенесли из тундры со всеми жителями. Там проходят гонки на собачьих упряжках, национальная борьба – очень интересно! Из Заполярья ещё могу порекомендовать Русский Север или Приполярный Урал – безумно красивые места. В этом году у нас была группа на плато Путорана, месте, которое стало популярным благодаря фильму «Территория». Он вышел в 2015 году, а в 2016 году туда приехало в пять раз больше туристов, чем годом ранее. Любой север в нашей стране самобытен и прекрасен…

И, конечно, я бы порекомендовала побывать где-то на Дальнем Востоке. Звучит, образно говоря, недоступно, и во многом это действительно так, даже по ценам. Например, мы летали на Колыму, билет стоил с багажом 65 000 рублей. Осенью летим в Непал, билет стоит 67 000. Это, чтобы понимать, почему часто люди выбирают зарубежные направления. Но Дальний Восток интересен и в плане истории, и в плане природы. Когда мы оказались на Курилах, я была потрясена растительностью, травы по 5 метров высотой, вулканы на каждом острове. Ощущение, что ты попал на другую планету! Как в фильме «Lost», который снимали на Гавайях, а у нас здесь, на Курилах такая же красота! Владивосток, Курилы, Камчатка, Колыма – великолепные территории, настолько сильно отличающиеся от наших сибирских, что у всех происходит восторг и шок одновременно. Это территории, которые очень глубоко трогают.

К слову, у меня знакомая поехала на Колыму, не читала программу. И за неделю до выезда спросила: «Мы будем жить в палатках?» Оказывается, она была к этому совершенно не готова, не могла сразу встроиться в новую для неё реальность. Но это путешествие в итоге стало для неё откровением: говорит, что её внутренний мир будто расширился и теперь она переживает непростой период адаптации.

В завершении разговора дадите какие-то советы?

Я бы посоветовала всегда путешествовать, когда есть такая возможность. Но призвала бы путешествовать не ради развлечений, не от праздности, а для чего-то. Всегда понимать, что тебе даёт это путешествие, как ты изменился за счёт него. Понимать, какую роль эта поездка играет в твоём развитии: в плане познания мира, в плане коммуникации, ведь люди в путешествиях знакомятся, обретают друзей. И главное – в плане познания себя.

Беседовала Ирина Леонова

Фото из личного архива Анны Статва