Обратная сторона брендинга в социальных сетях

Оригинальная статья Entrepreneur

Брендинг – это круто! Каждый хочет создать свой личный бренд и увеличить количество подписчиков в социальных сетях. Однако большинство делает неправильно, обращаясь к сомнительным, тщеславным показателям, которые в дальнейшем не приводят к реальному успеху.

Вот почему погоня за брендингом только ради брендинга может иметь неприятные последствия.

1. Привлечение подписчиков – не главное.

Распространённая ошибка думать, что лайки и подписчики – это всё, что вам надо. Подписчики не равны фанатам. Если кто-то нажимает кнопку «подписаться», это не значит, что он действительно ценит то, что вы ему предлагаете. С их стороны это может быть простым любопытством, либо же их привлекли ваши фотографии. Возможно, они подписались из вежливости. Но это не означает, что они заинтересованы в вашем контенте.

Настоящий личный брендинг означает создание настоящих поклонников, которые с нетерпением ждут вашего следующего поста, курса или продукта. Они поддерживают вас как своих друзей, потому что ваша работа как-то повлияла на них самих.

Это действительно сильный брендинг, а не просто накопление подписчиков, которые едва вас знают. Погоня за количеством побуждает к использованию лёгких путей, к примеру тактики «чёрной шляпы» (тактики, злоупотребляющей возможностями поисковых сетей для повышения рейтинга сайта. К примеру, вставка невидимых ключевых слов. – Прим. ред.). Значимая связь требует последовательной и качественной работы.

2. Не играйте роль влиятельного человека.

Некоторые относятся к созданию личного бренда как к игре в переодевания. Они подражают фотографиям влиятельных лиц, не обладая никакими знаниями, которыми они могли бы поделиться. Контент остаётся поверхностным, так как создание глубокой ценности – тяжёлая работа. Но лишь те, кто приложит усилия, могут создать авторитетный сайт или платформу. Это впоследствии приведёт к коллаборациям, созданию курсов и другим источникам дохода.

Чтобы стать настоящим влиятельным человеком, требуется огромный опыт, последовательность и дисциплина. Это не то, что вы можете подделать, используя стилизованные фото и тщательно продуманную эстетику. Настоящие влиятельные люди посвящают себя созданию реальной ценности, а не просто видимости.

3. Внешнее одобрение мимолётно.

Получение лайков и положительных комментариев обеспечивает быстрый выброс дофамина. Однако такие эмоциональные подъёмы эфемерны. Как только шум уведомлений стихает, люди снова чувствуют себя опустошёнными.

Напротив, сосредоточение внимания на значимой работе обеспечивает устойчивую целеустремлённость. Ищите одобрение изнутри, создавая контент, который имеет ценность. Это порадует вас гораздо сильнее, чем погоня за признанием со стороны других.

Одобрение, которое приходит от создания чего-то ценного, более глубокое и продолжительное, чем мимолётный прилив лайков. Научитесь замечать своё внутреннее чувство удовлетворения от хорошо выполненной работы.

4. У личного бренда есть тёмная сторона.

Навязчивая сосредоточенность на своём облике имеет недостатки. Постоянное позирование для селфи, чтобы продемонстрировать свои наряды и получить хорошие ракурсы, может подорвать самооценку. Сравнение себя с другими может породить зависть.

Существуют проблемы, которые появляются, когда ваш доход зависит от покупки подписчиками ваших товаров. Создаётся давление от постоянного создания, активности для подписчиков и мониторинга статистики. Это подрывает психику. Сбалансируйте такие усилия с другими занятиями.

Бесконечная гонка за лайками и подписками вызывает привыкание. Замечаете, когда такие вещи мешают вам и вашим отношениям с другими людьми. Помните, социальные сети – это инструмент, пользуйтесь им с умом.

5. Брендинг не должен перекрыть цель.

Некоторые забывают, для чего они вообще начали создавать контент – например, делясь жизненными советами или помогая другим в чём-то. Первоначальная цель может затмеваться мечтами об интернет-славе и богатстве.

Верность своей цели ведёт к более значимой работе. Сохраняйте перспективу и спрашивайте себя, будете ли вы продолжать творить, забыв о личном бренде. Аудитория в конечном счёте найдёт вас, если главным для вас будет поделиться чем-то.

Не позволяйте стремлению к брендингу отодвинуть на второй план вашу основную цель. Начните с определения внутренней мотивации к творчеству, помимо денег и подписчиков. Продолжайте спрашивать себя, что такого уникального вы предлагаете и кому вы больше всего хотите помочь.

6. Остерегайтесь хайпа вокруг получения большого количества подписчиков.

Многие интернет-гуру говорят, что использование хэштегов и сотрудничество с влиятельными людьми может помочь вам набрать подписчиков, однако на самом деле для этого нужны серьёзные деньги, связи и даже использование тактики «чёрной шляпы».

Естественное создание заинтересованного сообщества вокруг вашей ниши требует времени. Расширяйте ожидания и определяйте успех на своих условиях, а не на чьих-то обещаниях интернет-богатства.

Вам следует сосредоточиться на росте, обеспечивая ценность, а не покупая подписчиков и фальшивую заинтересованность.

7. Формируйте связи, а не подписчиков.

Упоминание громких имён в своих постах или же сбор контактов просто ради числа выглядит как отчаяние. Вместо этого сосредоточьтесь на формировании взаимовыгодных партнёрских отношений с теми, кто разделяет ваши ценности и может расширить охват. Выбирайте партнёра с умом, не гонитесь за всеми возможными связями.

Ищите варианты сотрудничества, которые имеют смысл и приносят пользу аудитории потенциальных партнёров. Не идите за людьми лишь из-за того, что они могут сделать для вас. Найдите способы искренне поддержать других в вашей области.

8. Медленное и устойчивое создание бренда выигрывает в гонке.

Последовательность и терпение являются ключом к естественном развитию личного бренда. Никаких быстрых решений и коротких путей не существует.

Напоминайте себе, что долгосрочное воздействие важнее, чем сиюминутные показатели. Храните перспективу, размышляя о том, как далеко вы уже продвинулись. Ваш прогресс важнее любых временных неудач или застоев на пути.

В заключение – сосредоточьтесь на реальных отношениях.

Вместо того чтобы гоняться за временным рекордом по количеству лайков, комментариев и подписок, сосредоточьтесь на развитии реальных отношений с потенциальными фанатами. Создавайте контент, который представляет для них настоящую ценность. Укрепляйте доверие, проявляя искренность и последовательно выполняя свою работу на протяжении долгого времени.

Небольшая заинтересованная аудитория, которая любит вашу работу, может стать «племенем» и распространить ваше послание дальше, чем могла бы сделать безликая толпа подписчиков. Развивайте настоящие связи, а не просто показатели тщеславия. Всё остальное придёт само собой.

Перевод: Вадим Букреев