10 причин, почему брендинг необходим

Оригинальная статья Entrepreneur

Брендинг – это процесс создания уникальности продукта, услуги, компании или человека. Он включает в себя создание ассоциаций у людей с конкретным объектом для формирования запоминающегося образа.

Когда я только начала свой путь предпринимательства, я знала, что брендинг – неотъемлемая часть любого бизнеса, однако не осознавала его важность для моего стартапа. Почему-то я думала, что он важнее для каких-то более крупных брендов. Однако чем больше я углублялась в своё путешествие, тем больше узнавала. А чем больше узнавала, тем больше вещей начинало приобретать смысл. Для меня это было трудновато, так как я всё делала сама, без какого-либо руководства.

Брендинг имеет решающее значение как для бизнеса, так и просто для конкретных людей, поскольку он помогает создать уникальный и запоминающийся образ в сознании людей.

Как и многие другие стартаперы, я начала знакомиться с такими инструментами, как Canva, удобный онлайн-сервис, который помогает создавать изображения, инфографики и слайд-шоу. Adobe Illustrator – профессиональное программное обеспечение для графического дизайна. Coolors существует не так давно, однако поможет вам в создании цветовых палитр.

Google Fonts – коллекция бесплатных шрифтов с открытым исходным кодом. Frontify помогает в поддержании стиля бренда, а Bynder – это отличная платформа для управления брендом. Asana или Trello – инструменты, которые помогут в организации и управлении проектами, а Buffer – в управлении социальными сетями.

Выбор инструментов зависит от ваших потребностей и масштаба усилий. А сам брендинг состоит из нескольких компонентов.

Ключевые компоненты брендинга

1. Стиль

Включает в себя визуальные элементы бренда, такие как логотип, цвета, типографика, элементы дизайна. Последовательность этих визуальных элементов помогает создать узнаваемый и целостный имидж бренда.

2. Позиционирование

Это включает в себя то, как бренд хочет, чтобы его воспринимала целевая аудитория и какую позицию он будет занимать относительно конкурентов.

3. Имидж

Восприятие бренда людьми. Он формируется под влиянием послания бренда, коммуникацией и общей репутацией.

4. Узнаваемость

Эффективный брендинг направлен на повышение узнаваемости бренда среди других.

5. Лояльность

Степень, в которой клиенты выбирают конкретный бренд среди остальных. Формирование лояльности часто предполагает создание хороших отношений с клиентами.

6. Капитал

Общая стоимость бренда, включающая как материальные, так и нематериальные активы. Сильный бренд часто имеет более высокую ценность на рынке.

Почему брендинг важен

1. Уникальность

Стартапы часто выходят на рынки с уже устоявшимися конкурентами. Сильный бренд помогает отличить ваш бизнес от других.

2. Надёжность

Хорошо продуманный бренд может повысить доверие к стартапу. Это говорит о том, что вы серьёзно отнеслись к бизнесу и вложили средства в создание профессионального имиджа. Это также поможет в привлечении клиентов и инвесторов.

3. Лояльность

Когда клиенты доверяют вашему бренд, они с большей вероятностью останутся лояльными и станут вашими постоянными покупателями.

4. Привлечение клиентов

Сильный бренд может привлечь первоначальное внимание и вызвать интерес. Также во многом поможет и сарафанное радио.

5. Привлечение инвесторов

Инвесторы ищут стартапы с большим потенциалом. Привлекательный бренд поможет донести ваше видение и рыночный потенциал, делая стартап более привлекательным для венчурных инвесторов.

6. Подбор персонала

Привлечение лучших специалистов является непростой задачей, однако хороший бренд поможет вам выделиться в качестве предпочтительного работодателя, что облегчит привлечение и удержание талантливых сотрудников.

7. Согласованность

Брендинг обеспечивает согласованность посылов, имиджа и качества обслуживания клиентов.

8. Долгосрочный успех

Стартапы часто нацелены на долгосрочный успех. Хороший бренд способствует построению прочного бизнеса, который сможет адаптироваться к меняющимся рыночным условиям.

9. Создание ценности

Со временем успешный бренд может стать одним из самых ценных активов вашего стартапа. Он может стимулировать рост доходов и способствовать общей ценности компании.

10. Эмоциональная связь

Мощный бренд может создать эмоциональную связь с клиентами, а это также повысит их лояльность.

Подводя итог, брендинг важен для стартапов, поскольку он помогает им создать индивидуальность, завоевать доверие, привлечь клиентов и инвесторов и заложить основу для долгосрочного успеха. Это инвестиция, которая может принести значительные дивиденды по мере роста и развития стартапа.

Перевод: Вадим Букреев