Мозговой штурм! Улучшите своё творческое мышление с этим способом

Оригинальная статья Entrepreneur

SCAMPER – способ мозгового штурма, придуманный Алексом Фейкни в 1943 году, к которому в 1971 году была придумана аббревиатура: «Заменить Объединить Адаптировать Изменить Применить иначе Убрать Перевернуть» (от англ. Substitute Combine Adapt Modify Put to another use Eliminate Reverse).

Многие полагают, что творческое мышление – врождённая способность. Для кого-то это может быть так, но мы попробуем стать креативными с таким инструментом, как SCAMPER!

Определите проблему, которую нужно решить

Прежде чем приступить к делу, определите проблему. Вы можете применять SCAMPER к продуктам, процессам и чему-либо ещё, что вы хотите улучшить. Или даже для открытия новых возможностей для конкуренции! Чтобы продемонстрировать этот метод, давайте рассмотрим переход от автомобилей с двигателем внутреннего сгорания к электромобилям.

Заменить

Это первый компонент способа. Посмотрите на свою идею и разбейте её на части. Из каких людей, материалов или процессов она состоит? Каких людей вы могли бы заменить в процессе, чтобы получить другой результат, и почему? Что будет, если вы замените что-то ещё?

Если вы придумываете способы усовершенствования автомобилей, то заменить вы можете источник питания. Переход от бензина к электричеству – это замена, которая зажигает идею электромобиля и запускает цепную реакцию замены каждого компонента электронным эквивалентом.

Объединить

Теперь возьмите имеющиеся компоненты и представьте, как можно их скомбинировать по-новому. Можно ли получить что-то лучше? Есть ли функции или возможности, которые можно объединить, чтобы улучшить свою идею? А что на счёт самого процесса?

Днище обычных автомобилей состоит из сотен деталей, которые собираются воедино во время производства. Компания Tesla упростила днище своего автомобиля с помощью гигакастинга – его отлитие под давлением в единое целое.

Адаптировать

По мере того, как вы погружаетесь в технику SCAMPER, подумайте, как вы можете адаптировать свою идею. Возможно, вы сумеете заставить вашу идею работать иначе?

В нашем примере адаптировать можно не только сам автомобиль. Подумайте о водителе. Как люди адаптировалась к электрокарам? Нужно было привыкнуть к медленной зарядке автомобиля из дома или же у зарядной станции, так как не все АЗС подходили для этого. Это привело к инновациям. Во многих странах зарядные станции начали появляться в торговых центрах и других местах, где люди занимаются иными делами. Ещё одной инновацией стала быстрая замена аккумулятора, чтобы не ждать зарядки предыдущего.

Изменить

Замену, объединение и адаптацию можно принять за разные модификации. На этот раз подумайте о других способах изменения вещей, которые не вписываются в эти категории. Что произойдёт, если вы сделаете это изменение? Можно ли что-то увеличить или уменьшить, чтобы получить другой эффект? Меняйте масштаб, чтобы выявлять вещи для изменения.

Одной из модификаций, которую сделала Tesla, было сплющивание батареи и её использование для укрепления пола автомобиля. Это смещает центр тяжести вниз, что улучшает безопасность и управляемость автомобиля.

Применить иначе

Подумайте, как вы можете использовать свой продукт по-другому? Вспомните смежные рынки, которые вы ещё не исследовали.

Часть успеха Tesla была в том, что они сосредоточились на крутости в своём маркетинге, нежели на полезности. Они нашли применение электрокаров в Cybertruck, который выглядит как что-то из «Безумного Макса». Это круто!

Убрать

Ещё раз взгляните на все компоненты. Что будет, если вы что-то уберёте? Радикальным нововведением Tesla стала цифровизация приборной панели. Этот шаг устранил аналоговые циферблаты и механические одометры, заменив их 17-дюймовым ЖК-дисплеем. Это значительно упростило конструкцию и сократило количество деталей, тем самым увеличив удобство.

Перевернуть

Что будет, если вы перевернёте свою идею с ног на голову? Ярким изменением в электрокарах стало отношение между водителем и автомобилем. По определению, водитель управляет автомобилем. С появлением беспилотных авто машина фактически управляет водителем. Вы также можете взглянуть и на производственный процесс в обратном направлении, чтобы выявить, что ещё можно в нём оптимизировать.

Вы можете применять технику SCAMPER практически в любой отрасли! Возьмите примеры с электрокарами из этой статьи и замените их тем, над чем вы работаете. Научите этому методу свою команду и посмотрите, как он сделает ваш бизнес более инновационным и увлекательным!

Перевод: Вадим Букреев